Il y a une semaine, imaginez ma surprise quand, en me promenant dans mon quartier d’East Village à New York, j’ai rencontré le panneau ci-dessus au coin de l’avenue A et de la 5e rue. Ce nouveau « bar » prétendait être un endroit privilégié pour les femmes enceintes où elles pouvaient boire en toute tranquillité, sans le regard jugeant des membres de la famille, des collègues ou des amis. Cela ne pouvait pas être réel, ma femme et moi pensions. Les propriétaires de ce nouveau bar de quartier fabriqueraient sûrement des versions non alcoolisées de cocktails et de boissons populaires. Mais hélas, là sur le panneau juste devant nos visages se trouvait une femme enceinte qui vaporisait du champagne sur elle-même.
Depuis le début de son blitz médiatique il y a quelques semaines, Gestations, comme le bar est connu, fait sensation dans les médias, tant à New York qu’au-delà (voir ici, ici et ici pour les histoires d’indignation). Comment quelqu’un peut-il être assez stupide pour ouvrir un bar pour femmes enceintes est une question que beaucoup de gens se posent, et ces gens veulent savoir qui sont les propriétaires dès que possible, afin qu’ils puissent les regarder droit dans les yeux et dire, » l’enfer est mal avec vous?! » Cette indignation s’est étendue au propriétaire du bar et à la SLA qui a également approuvé le permis d’alcool. Le quartier est-il si désespéré pour le commerce – croyez-moi, ce n’est pas le cas – que le propriétaire était prêt à accepter cette entreprise, et nos chefs de gouvernement prêts à l’approuver aveuglément ? Ils savaient sûrement que cela allait énerver beaucoup de gens.
Et faire chier les gens est exactement le but de ce nouveau « bar » car il semble que nous ayons tous été dupés. Gestations n’est pas un nouveau bar pour femmes enceintes qui ouvre dans l’East Village ; au lieu de cela, c’est un stratagème marketing intelligent de la nouvelle application Bartender – qui est essentiellement un Yelp pour les bars – pour gagner en visibilité et en attention pour leur produit. Vérifiez et matez Bartrendr.
Vous devez le remettre à la nouvelle entreprise, ce qu’ils ont gagné en attention médiatique gratuite grâce à nous tous qui écrivons sur leur bar inexistant est quelque chose qu’ils n’auraient jamais pu se permettre. C’est du guérilla marketing classique. Même si c’est une idée qui fait chier beaucoup de monde.
