Villa Maria, le producteur de vin néo-zélandais, a dévoilé une refonte de son emballage comprenant une bouteille en verre durable et légère de 390 g ainsi qu'une nouvelle étiquette pour ses gammes Private Bin et Cellar Selection.
Le design mis à jour – qui a été développé en collaboration avec Design Bridge, une agence de design de marque – est désormais disponible et sera lancé avec le millésime 2025 de la cave.
Selon Villa Maria, le nouvel emballage a été créé pour « optimiser la reconnaissance de la marque », en mettant l'accent sur le chevron rouge de la marque, tout en éclaircissant l'arrière-plan et en mettant en valeur l'origine du vin en augmentant la proéminence de la « Nouvelle-Zélande » sur la bouteille.
Sarah Szegota, directrice générale du marketing et de la communication du groupe Indevin (qui gère Villa Maria dans le cadre de son portefeuille de marques), a expliqué à propos du nouveau design : « Dans une catégorie très compétitive où un grand nombre de marques se disputent la part d'esprit, nous devons travailler plus dur pour nous démarquer et être rapides pour que les acheteurs les trouvent en rayon.
« Nous considérons ce nouveau label comme une célébration d'où nous venons et où nous allons. Nous utilisons la puissance et la trajectoire de croissance de Villa Maria, qui a connu une année record au Royaume-Uni, en Irlande, en Chine, en Corée du Sud et au Canada, tout en nous montrant plus audacieux en rayon pour mieux nous démarquer et attirer plus largement les acheteurs.
« Nos recherches ont confirmé que le design du pack gagnant répondait parfaitement à nos normes d'action par rapport au design actuel et à d'autres testés. Le nouveau design offre un fort attrait, une intention d'achat élevée et une perception premium à la fois pour les fans fidèles et les nouveaux consommateurs, y compris sur le marché le plus important de Villa Maria, le Royaume-Uni. «
L'emballage frais comprendra également la gamme Réserve 2026 du producteur et est actuellement en rayon sous la forme du Private Bin 2025 Sauvignon Blanc et du Pinot Grigio 2025.
Son portefeuille de vins fins et ses autres sous-marques conserveront leur design actuel.
Fondée en 1961, Villa Maria est devenue l'un des principaux domaines viticoles néo-zélandais, présentant les styles de toutes les régions viticoles du pays, en mettant l'accent sur des vins de qualité et durables avec un fort sentiment d'appartenance.
