Pour la treizième année consécutive, le mois de juillet a vu le secteur britannique consacrer le mois au Riesling allemand, avec 135 établissements à travers le pays participant à une série d'événements, notamment des masterclasses sur le Riesling allemand, des promotions en magasin, des dîners autour du vin et des initiatives sur les réseaux sociaux.
L'organisateur de l'événement, Wines of Germany UK, a annoncé que Luvians en Écosse était le gagnant. Luvians, qui avait déjà remporté le prix en 2021, a présenté 40 Rieslings allemands différents dans sa promotion. Pour lancer le mois, la boutique a organisé un événement de lancement mettant en vedette un Riesling Sekt, Trocken et Spätlese accompagné de snacks de charcuterie.
Chaque samedi, différents Rieslings étaient proposés à la dégustation en magasin, et un restaurant local s'est associé à Luvians pour présenter un accord spécial Riesling avec son entrée et son plat principal les plus populaires. Le point culminant du mois a été une masterclass mettant en vedette six Rieslings, dont le Sekt, le Kabinett et un vin orange, sous le thème « Les multiples visages du Riesling ». Luvians a également soutenu la campagne avec des activités sur TikTok et Instagram.
Archie McDiarmid, directeur de Luvians Bottleshop à St Andrews, a déclaré : « Ce n'est pas un secret que Luvians aime le Riesling allemand. Nous sommes des adeptes du plus noble des cépages depuis notre ouverture il y a plus de 40 ans, mais la joie de 31 jours de Riesling allemand réside dans l'excitation et la concentration qu'il apporte à notre personnel et à nos clients année après année.
« Cela nous donne l’occasion d’expérimenter avec de nouveaux producteurs, de faire découvrir de nouveaux styles aux gens et de leur rappeler nos anciens favoris. L’enthousiasme et le soutien que nous recevons des vignerons et des importateurs allemands nous ont permis d’élargir notre gamme à des niveaux record, de proposer des régions jusque-là non répertoriées et signifie que dans notre petit coin de Fife, le Riesling est à vie, pas seulement en juillet. »
Cellar Door Wines a été nommé deuxième, grâce à une campagne diversifiée qui a mis en avant le riesling allemand lors de sa fête estivale du vin. L'équipe a participé à des voyages éducatifs dans deux régions viticoles allemandes, a documenté ses expériences dans des articles de blog et a participé à la formation du personnel avec le spécialiste allemand du vin Wine Barn. Tout au long du mois, Cellar Door Wines a proposé des dégustations de quatre rieslings allemands dans des distributeurs de vin, avec quatre autres disponibles au verre.
Nicky Forrest, directeur général de Wines of Germany UK, a évoqué un autre succès des 31 jours de Riesling allemand, félicitant le gagnant, le finaliste et tous les participants.
« Les ventes de Riesling allemand ont augmenté de plus de 300 % au cours du mois, stimulées par des campagnes créatives, des dégustations et des événements. Nous voulons maintenant mettre les détaillants au défi de maintenir cette dynamique pendant le reste de l'année. Nous savons que vous pouvez y arriver », a déclaré Forrest.
