Les dépenses des ménages dans les multiples ont atteint un niveau record à Noël 2024, décembre étant devenu le mois le plus chargé en termes de fréquentation depuis la ruée vers le confinement en mars 2020, selon Kantar. Les ventes globales à emporter chez les épiciers ont augmenté de 2,1% sur les quatre semaines précédant le 29 décembre par rapport à l'année dernière.
Et ce sont les ventes de pétillants festifs qui étaient les vedettes du chariot de boissons festives. Le vin mousseux et le champagne ont bénéficié d'un coup de pouce en glissement annuel, réalisant une croissance des ventes de 4,4 % pour un total de 187 millions de livres sterling sur l'ensemble du mois. Le plaisir a également été modéré, puisque 11 % de la population a acheté une boisson avec ou sans alcool, contre moins de 10 % l'année dernière.
Fraser McKevitt, responsable de la vente au détail et de la connaissance des consommateurs chez Kantar, a souligné un « Noël solide dans les supermarchés ». Les ventes ont dépassé pour la première fois les 13 milliards de livres sterling au cours des quatre semaines de décembre, démontrant que « les gens étaient clairement d’humeur à faire la fête et à dépenser ».
Il a poursuivi : « Contrairement aux rapports faisant état d'une fréquentation décevante dans le reste des rues commerçantes, c'était une histoire très différente dans le monde de l'épicerie… Comme prévu, le lundi 23 décembre a été le jour de shopping le plus populaire de l'année, avec des soldes en hausse. soit 30 % de plus que n’importe quel autre jour en 2024. »
Les gens étaient également prêts à dépenser un peu plus que d'habitude, la croissance des ventes de produits de marque s'étant accélérée à 4,2%, tandis que les lignes de marques propres haut de gamme ont bondi de 14,6%. Ces derniers représentent désormais un record de 7 % de l'ensemble des ventes, puisque neuf ménages sur dix ont acheté au moins un de ces produits en décembre.
Toutefois, l’inflation a encore un rôle majeur à jouer. L’impact de la hausse des prix des produits alimentaires s’est fait sentir dans tous les domaines, atteignant 3,7 % au cours de la période de quatre semaines se terminant le 29 décembre 2024 – son niveau le plus élevé depuis mars 2024.
Plus largement, le plus grand épicier britannique, Tesco, a été le plus grand gagnant en termes de ventes de produits de grande consommation. Le gain de part de marché du détaillant de 0,8 point de pourcentage a été le plus important de tous les supermarchés, portant sa part de marché à 28,5 %. La croissance de ses canaux de proximité, de supermarchés et en ligne a contribué à une augmentation de 5 % des ventes au cours des 12 semaines précédant le 29 décembre.
Sainsbury's a quant à lui atteint sa part de marché la plus élevée depuis décembre 2019, à 16 %, grâce à une croissance des ventes qui a dépassé celle du marché à 3,5 %. Les ventes de Morrisons ont augmenté de 0,4% avec une part de marché de 8,6%. La part de marché de Waitrose est restée à 4,6 % avec des dépenses en hausse de 2,1 %. La part de marché du détaillant de dépanneur Co-op s'élève désormais à 5,3 %. Asda détient désormais 12,5% du marché.
Les discounters Lidl et Aldi ont également enregistré des gains importants, décrochant leurs parts de Noël les plus élevées jamais enregistrées, à 7,3 % et 10 % respectivement.
« Cette année, de plus en plus de personnes ont choisi de faire certaines de leurs courses de Noël en ligne, avec 5,6 millions de foyers optant pour les services de livraison ou de clic et de collecte au moins une fois. Les dépenses en ligne pour le mois ont atteint un record de 1,6 milliard de livres sterling. Cela a permis à Ocado d'augmenter ses ventes de 9,6 % sur les 12 semaines, portant sa part globale à 1,8 % », a conclu McKevitt.
