La plupart d’entre nous ne connaissent que trop bien le placement de produit. (Vraiment. Ils ont fait un film sur les stages Google.) Ce que beaucoup d’entre nous ne savaient probablement pas, c’est que le marketing et la créativité jouent un tendre jeu de pieds sous la table de réunion de la salle de réunion depuis des décennies. Témoin : le dessin animé Anheuser-Busch de 20 minutes d’Hanna-Barbera, mettant en vedette, pour une raison quelconque, les Pierrafeu.
Pour être juste, ce n’est pas un spot de dessin animé qu’une tonne d’enfants a vu. Ce n’est pas comme s’ils avaient Fred et Barney buvant un pack de six après le travail à la fin d’un épisode régulier, se faisant arrêter pour un dino-DUI et encourageant subtilement leur public de 10 ans à « Yabba dabba drink! » Non, ce spot épique de bizarro Flinstones est un « circuit fermé », comme ils l’annoncent autour de la marque des 9 minutes, spécialement conçu pour les grossistes Anheuser-Busch. Mettant en vedette, encore une fois pour une raison quelconque, The Flintstones.
Il est facile de s’embrouiller, puisque le titre – « 1967 Busch Advertising » – ne sort que à mi-chemin du dessin animé, arborant le côté d’un wagon avec, bien sûr, des Clydes-dinos. Avant cela, cela ressemble à un épisode régulier, bien que légèrement sombre, dans lequel Fred et Barney perdent leur emploi à cause d’un patron dominateur (et d’un soupçon d’incompétence flagrante) et vont dans un bar pour boire. Et tandis que des hijinks hilarants et apparemment innocents s’ensuivent – comme Fred lançant une fléchette qui est un véritable oiseau vivant sur un jeu de fléchettes – les objectifs finissent par devenir assez clairs : c’est un dessin animé d’entreprise pour présenter la publicité « qui déplace le consommateur vers Busch. Pour vous aider dans l’organisation de vente », pour citer la voix off effrayante, « déplacez Busch vers le consommateur ».
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Si tout cela semble beaucoup trop controversé ou anéantit un peu trop durement vos rêves d’innocence nostalgique, nous vous encourageons a) à ne pas continuer à lire et b) à ne pas regarder ces spots flagrants de Flintstones Winston Cigarettes. (Juste pour votre information, selon Fred, Winston est « la seule cigarette à filtre qui offre 20 fois plus de saveur qu’un paquet ».) Cela ne fait qu’empirer. Pensez à Fred Flintstone qui crie fièrement : « quand vous devez prendre une bière, Busch le fait ! » Même Barney, classiquement tâtonnant, sait « qu’il faut du savoir-faire pour travailler dans le secteur de la bière ».
L’aspect le plus effrayant de tout cela est peut-être le concept de Busch sur le fonctionnement de la bière. Lorsque le patron en colère de Fred et Barney, M. Slate, entre dans le bar, Fred et Barney lui font boire un Busch, puis – naturellement – un bras féminin désincarné apparaît dans un nuage de paillettes dorées au-dessus de la tête de M. Slate et chuchote de manière sexy « Calme-toi, ma chérie. » La même main réapparaît un instant plus tard, caresse la tête de M. Slate et le convainc de donner une augmentation à Fred et Barney. « Soyez raisonnable, tigre. » Oui, au cas où vous vous poseriez la question, ce dessin animé commence à ressembler à un film de David Lynch.
Alors pourquoi diable a-t-il été créé ? Les preuves indiquent entièrement l’argent, puisque The Flintstones a été diffusé de 1960 à 1966, et cette chimère de dessin animé / d’entreprise était destinée à une année de vente 1967 (ce qui signifie qu’elle aurait été montrée en 1966). La meilleure supposition est que certains producteurs avertis de Flintstone ont réalisé qu’ils étaient à court d’idées pour des histoires préhistoriques touchantes et / ou hilarantes (le spin-off, « Bamm-Bamm Goes to College », a lamentablement échoué), et ont décidé de sortir avec un tas d’argent d’Anheuser-Busch. Pour compléter leur argent Winston Cig, bien sûr.
ça continue bien sur, mélangeant le monde humain et le monde du dessin animé d’une manière que nous espérions ne jamais arriver. Dans le deuxième segment, nous voyons enfin une véritable publicité Busch, par exemple « Il y a toutes sortes de buveurs de bière fréquents. Comme celui-ci », à quel point ils montrent un chef de fanfare confus – auquel nous pouvons tous nous identifier – qui a clairement besoin d’un Busch ou deux pour vivre avec ses choix de vie. Barney demande à Fred ce qu’il aurait fait dans la position de chef de la fanfare assiégée et Fred atteste qu’il se procurerait également « une bouteille de Busch, se détendrait et oublierait tout. »
Juste une énorme tête haute, « la façon dont Busch le fait » (au-delà de brasser leur bière… » directement « ? Ce qui ne veut rien dire, soit dit en passant) est incroyablement sexiste. Heureusement, l’ère des filles sautant en bikini dans pratiquement toutes les publicités de bière ou de nourriture s’est apaisée. Mais dans ce dessin animé, vous obtenez une saveur de cette misogynie old school, croustillante et sûre d’elle-même. Selon notre mec effrayant de la voix off, « la publicité ciblée de Busch capture ce moment, quand un gars oublie ses problèmes. »
Vraiment, tout est commercialisé auprès des mecs, et dans la seconde moitié, Fred et Barney regardent quelques exemples de publicités de Busch comme le font les bons laquais d’entreprise. L’une de ces publicités – impliquant de vrais acteurs humains – a des peintres dans un salon de manucure essayant de faire leur travail détaillé et puissamment difficile au milieu du bavardage endémique des femmes. Une peintre d’ongles a l’idée qu’elle peut grimper sur une échelle dans ses talons et aider, fait un travail (prévisible) misérable, et les peintres se donnent juste un regard « allons chercher cette bière Busch et ce plat sur les femmes opprimantes ».
Il y a plus, mais c’est tout de même. Et vous n’avez pas besoin de regarder, bien que vous le devriez, avec beaucoup de bière non Busch, car vous entendrez des choses comme « Vous avez vu à quoi ressemblent ces mots avec des images à la télévision. » (C’est-à-dire… des publicités ?) Et nous sommes tous officiellement devenus fous.
À un moment donné, Fred ou Barney ou probablement un rocher parlant fumant un Winston, portant une montre Apple et soufflant Snapple dit « Comment peuvent-ils manquer avec cette publicité ciblée? » Ne pensez pas qu’ils l’ont fait. Quelque part, aujourd’hui, un mec dans une grotte apprécie vraiment, vraiment sa bière Busch.
