Diageo a formé une collaboration pluriannuelle avec la société de divertissement Live Nation UK pour être le partenaire officiel des spiritueux lors de 16 événements musicaux majeurs, notamment Wireless, Reading et Leeds, et Parklife.
Parmi les expériences de la marque Diageo que l'on trouve dans les festivals à travers le pays cet été sera Johnnie Walker avec sa boîte de cocktail pré-mélangée Johnnie & Lemonade nouvellement créée et le bar de marche Johnnie Walker.
Également sur le projet de loi figurent la première apparition du capitaine Morgan au cours de ses fêtes de jardin, des étapes de parrainage de Smirnoff et de la maison des amis de Casamigos.
En tant que partenaire de consommation responsable des festivals, Diageo GB fournira également une gamme d'alternatives spirituelles sans alcool pour l'échantillonnage sur les sites, notamment le capitaine Morgan Spiced Gold 0.0.
La directrice du marketing et de l'innovation de Diageo GBS, Ursula Mejia, a déclaré: « Quelle opportunité incroyable c'est d'élever la façon dont les consommateurs célèbrent pendant les mois d'été. Les festivals sont un espace essentiel pour que la société se connecte et célèbre, et nous espérons apporter de la joie à chaque public grâce aux meilleures expériences de marque du monde. »
Jay Williamson, vice-président des partenariats de parrainage et de marketing, Live Nation UK, a déclaré: « Nous sommes ravis d'accueillir Diageo GB en tant que partenaire officiel des spiritueux dans certains des festivals les plus emblématiques du Royaume-Uni.
«Notre mission est de créer des moments amusants et inoubliables pour les fans, et le portefeuille de marques de Diageo complète parfaitement la créativité et l'énergie de la scène du festival. De l'engagement des activations à un engagement partagé en faveur de la jouissance responsable, ce partenariat augmentera l'expérience du festival tout en veillant à ce qu'elle reste sûre, inclusive et agréable.«
