La Coopérative a lancé des dégustations de vins en ligne pour ses membres, offrant aux clients un accès exclusif aux producteurs derrière ses gammes de marque propre.
Les événements en ligne gratuits du détaillant se concentreront chaque mois sur deux vins différents liés à la saison et seront animés par le vigneron et un membre de l'équipe d'achat de vins de la coopérative.
La première de la série aura lieu le 24 avril et sera animée par les producteurs de Muriel Wines, Javier Murua et Chema Ryan, les vignerons derrière l'Irresistible Rioja et l'Irresistible Rioja Blanco de la coopérative.
Loin d’être une nouvelle initiative, la Coopérative a commencé à expérimenter des dégustations virtuelles pendant la pandémie, qui se sont révélées très populaires auprès des membres.
Sarah Benson, acheteuse de vins à la Co-op, a déclaré : « Nous sommes extrêmement fiers de travailler avec certains des meilleurs vignerons du monde pour notre gamme de marques propres, et nous sommes ravis d'offrir à nos membres un accès exclusif pour apprendre en premier. savoir comment nos vins sont produits. Nous savons que nos dégustations virtuelles étaient incroyablement populaires pendant ces jours de confinement et nous voulions les rétablir en réponse à la demande.
« En tant que coopérative, nos membres sont au cœur de notre entreprise et contribuent à façonner la manière dont notre entreprise est gérée. Nous collaborons souvent avec nos membres pour notre gamme de vins – de la conception de notre nouvelle étiquette Irresistible Pais au choix de la bonne teinte et de la bonne bouteille pour notre Irresistible Solo Rose. Il est important d’entendre directement nos membres parler de notre gamme de vins, et ces dégustations ne sont qu’un autre moyen pour nous de communiquer avec eux.
En mai 2023, la coopérative a lancé son Irrésistible País, une marque propre chilienne rouge façonnée avec l'aide de 115 000 membres de la coopérative.
« Nous avons réalisé un projet avec nos membres pendant le confinement et certains d'entre eux ont pu rencontrer nos producteurs chiliens via Zoom, voir le vignoble et découvrir l'héritage de País », a déclaré Benson à Harpers en mai.
« Nous avons ensuite collaboré avec 115 000 membres sur un nouveau design d'étiquette pour une bouteille de País sous notre propre marque, ce qui a mobilisé une partie importante de notre clientèle, les aidant à découvrir un cépage dont la plupart d'entre eux n'avaient pas entendu parler », a-t-elle déclaré. ajoutée.
Il s'agit d'un niveau d'engagement des consommateurs plus souvent associé aux marques de baskets comme Nike et Vans, où les acheteurs peuvent concevoir leurs propres chaussures à partir d'un modèle de base. À une époque où de plus en plus de marques de vin tentent de suivre l'approche « Beavertown » de conceptions d'étiquettes accrocheuses, la coopérative est peut-être tombée sur un point de différence important dans un marché concurrentiel grâce à une expérience de confinement.
Pour vous inscrire aux dégustations en ligne de la Coopérative et devenir membre cliquez ici.
