Chivas Brothers, l'entreprise de whisky Scotch Pernod Ricard qui peut nommer le Glenlivet et Chivas Regal dans son portefeuille, a connu une baisse de 2% des ventes pour la première moitié de cet exercice 2024-2025, d'avril à décembre 2024.
Les chiffres surviennent après que Pernod Ricard dans son ensemble a enregistré une baisse de -4% des ventes pour la même période.
Chivas Brothers a noté que la baisse était en partie due à un mauvais premier trimestre avec une récupération dans la seconde. Malgré la baisse, il convient de noter que l'entreprise est toujours dans le vert au cours des cinq dernières années, avec une croissance de + 5% observée pour ce délai.
Les marchés émergents de la marque, y compris le Brésil, l'Inde et la Turquie, ont connu une croissance de + 8%, 1% et un impressionnant + 56%. D'autres marchés étaient plus difficiles pour les marques de l'entreprise avec une baisse des ventes de -10% et –19% pour les États-Unis et la Chine respectivement. Les mauvaises performances sur le marché chinois se sont également reflétées dans une baisse des ventes de –25% pour l'ensemble du portefeuille Pernod Ricard pour la période avril à décembre 2024.
Le président-directeur général de Chivas Brothers, Jean-Etienne Gourgues, est conscient des défis auxquels le géant du whisky est confronté, mais a confiance en sa capacité à s'adapter.
«Notre (première moitié de la performance de l'exercice 2025) reflète la complexité du marché mondial du scotch, ainsi que l'agilité et la résilience de notre organisation. Bien que nous restions réalistes sur les défis à court terme, nous adoptons une approche dynamique des investissements dans nos marques et dans notre entreprise pour aider à naviguer dans ces vents contraires tout en préservant notre ambition à long terme », a-t-il déclaré.
Dans le portefeuille des Chivas Brothers, la marque Scotch Ballantine a connu une bonne croissance de + 8% tandis que Chivas Regal a également connu une croissance de + 3%.
Les choses étaient moins roses pour leurs autres grandes marques de whisky, avec les scotches Glenlivet et Royal Salute voyant respectivement des chutes de –9% et –20%.
