Lors d'une conférence de presse cette semaine, le géant des boissons Diageo a révélé un sac mixte de résultats concernant les bénéfices et les ventes dans son large portefeuille de whisky écossais et de tequila. Mais un point lumineux, selon le PDG Debra Crew, est la catégorie des esprits bas et sans alcool, qui dépasse l'alcool traditionnel par une large marge de popularité et de rentabilité.
En plus des distilleries Scotch et des whiskies comme Lagavulin, Talisker, Dalwhinnie et Oban, Diageo possède les grandes marques de tequila Casamigos et Don Julio, la marque de rhum aromatisée Captain Morgan, le whisky canadien Royal Royal et Guinness Beer. La société a également terminé l'acquisition complète de NA Brand Ritual Zero Proof en septembre dernier, quelques années après avoir acheté une participation minoritaire dans la société. Selon L'activité des esprits Site Web, Crew est apparu dans un point de presse cette semaine et a déclaré que le portefeuille non alcoolisé de Diageo était en hausse d'environ 56%, surpassant de loin les autres secteurs de l'entreprise. Diageo a également une participation majoritaire dans NA Brand Seedlip, mais Crew a cité Ritual comme étant le moteur du succès de cette catégorie.
« Les gens veulent ce genre d'expérience sophistiquée, ils veulent se sentir comme quand ils sont sortis que vous savez que vous êtes toujours absent, mais vous savez que vous voulez aussi modérer et donc vous pouvez basculer d'avant en arrière », a-t-elle dit Lors de la conférence de presse, le Spirits Business rapporte. « Et c'est donc une grande tendance pour nous, et nous regardons absolument cela. »
La catégorie NA fait mieux que de nombreuses autres catégories de spiritueux traditionnels pour le moment, avec récemment Iwsr Les données montrant une augmentation des volumes de vente aux États-Unis de près de 30% de 2023 à 2024, et le potentiel de croissance encore plus de croissance au cours des prochaines années. Dans l'ensemble, Crew a signalé une croissance des ventes nettes biologiques de 1% pour Diageo, malgré ce qu'elle appelle un environnement difficile, renforcée par la performance de Crown Royal, Don Julio et Guinness. Tequila, qui représente 13% du portefeuille de l'entreprise, a augmenté de 20%. Le Whisky Scotch, en revanche, est toujours confronté à de sérieux défis: le portefeuille de scotch à vaste étendue de Diageo était en baisse de 20%, et même le géant mondial de la marque Johnnie Walker a connu une baisse de 6% des ventes.
En ce qui concerne les tarifs potentiels du président Trump, qui, comme nous l'avons couvert auparavant, deviennent de plus en plus réalité (bien qu'il y ait eu un retard pour le Mexique et le Canada), Crew a reconnu que cette tendance pourrait bouleverser toute prédiction ou élan positif. «Nous prenons un certain nombre d'actions pour atténuer l'impact et la perturbation de notre entreprise que les tarifs peuvent provoquer», a-t-elle déclaré dans un communiqué de presse, «et nous continuerons également à s'engager avec l'administration américaine sur l'impact plus large que cela aura sur tous ceux qui soutiennent l'industrie hôtelière américaine, y compris les consommateurs, les employés, les distributeurs, les restaurants, les bars et autres points de vente au détail. »
