Les Français prennent leur Champagne au sérieux. Si sérieusement, en fait, cela a conduit à un peu de bagarre avec « le champagne des bières ».
Miller High Life, la bière américaine, utilise depuis longtemps ce surnom dans son image de marque, et les Français n’en ont aucun. La semaine dernière, le Comité Champagne, une organisation dédiée à la protection de l’alcool pétillant, a fait détruire une cargaison de bières par des autorités belges, signalé.
« Cette destruction. . .confirme l’importance que l’Union européenne attache aux appellations d’origine et récompense la détermination des producteurs de Champagne à protéger leur appellation », a déclaré Charles Goemaere, directeur général du Comité Champagne, dans un communiqué.
Pour qu’une bouteille de champagne s’appelle « Champagne », elle doit être produite dans la région de Champagne en France et être fabriquée selon des méthodes traditionnelles. En tant que tel, le Comité Champagne s’offusque lorsque des non-Champagnes tentent d’utiliser cette terminologie pour vendre leurs marchandises. Lorsque les douanes belges ont intercepté les 2 352 bouteilles de Miller High Life, le Comité est intervenu pour protéger sa marque.
Ce n’est pas la première fois que l’organisation s’implique dans de telles affaires. Le fait remarquer que le Comité Champagne a poursuivi Perrier en justice depuis 1987 pour s’être fait appeler « le Champagne des eaux minérales ». Parallèlement à cela, le groupe a riposté avec succès contre un parfum Yves Saint Laurent, un iPhone et un yaourt suédois qui ont tenté de se marquer avec le nom « Champagne ». (Grâce à une clause de grand-père dans un accord de 2005 entre les États-Unis et l’UE, des boissons comme Korbel et André peuvent toujours se présenter comme du « champagne californien ».)
Pour sa part, Miller High Life utilise le nom « Champagne » dans son image de marque depuis plus d’un siècle. Jusqu’en 1969, il s’appelait « le Champagne des bières en bouteille », avant de raccourcir le slogan au bien connu « le Champagne des bières ». Bien que l’entreprise ait peut-être été battue en Allemagne la semaine dernière, il ne semble pas que Miller High Life fasse quoi que ce soit pour remanier complètement son slogan.
Molson Coors, la société propriétaire de la marque, a déclaré qu’elle respecte les restrictions autour de la désignation «Champagne». Cependant, « nous restons fiers de Miller High Life, de son surnom et de sa provenance de Milwaukee, Wisconsin », a-t-il déclaré dans un communiqué. « Nous invitons nos amis européens aux États-Unis à tout moment pour porter un toast ensemble à la High Life. »
