En affaires, les entreprises qui gagnent sont celles qui sont capables de capter la plus grande part de marché. Que cette part de marché provienne de l’avantage du premier arrivé ou d’un produit plus innovant, une fois conquise, la plupart des entreprises feront tout ce qu’elles peuvent pour la protéger.
Récemment, c’est exactement ce que les macro-brasseurs ont fait en ce qui concerne leurs plus petits rivaux brasseurs artisanaux. Le secteur de la bière est important et lorsque le gâteau est aussi important que celui des ventes de bière américaine, les brasseurs hésitent à en céder une partie, même une toute petite part. Mais les brasseurs artisanaux ont coupé des tranches de plus en plus grandes pour eux-mêmes au cours de la dernière décennie, que la bière macro veuille ou non partager, ce qui signifie que les grands brasseurs macro doivent faire preuve de plus de créativité afin de protéger leur tarte, et c’est là que le lobbying entre en jeu. Dans le lobbying, c’est généralement la partie qui a le plus d’argent qui gagne, et dans le passé, c’était clairement les macro-embouteilleurs, ce qui rend encore plus encore la désignation récente de Yuengling en tant que brasseur artisanal par The Brewers Association – l’association professionnelle de la bière artisanale. intéressant. Tout n’est qu’une question d’argent.
Pour comprendre à quel point les brasseurs sont prêts à se battre avec acharnement pour protéger leur part, il suffit de voir le récent combat qui a eu lieu dans l’État du Kentucky. En 2014, le président de la Chambre démocrate, Greg Stumbo, a présenté un projet de loi qui interdirait aux entreprises de brasser et de distribuer de la bière – à l’époque, la seule brasserie à le faire était Budweiser. Fondamentalement, Budweiser fabrique de la bière, puis utilise ses grands réseaux de distributeurs pour vendre cette bière, et uniquement cette bière, excluant les petits brasseurs – qui n’ont pas les moyens financiers de brasser et de distribuer. Selon les partisans du projet de loi, Budweiser détient actuellement le monopole de la distribution de la bière dans l’État, et l’adoption de cette loi est le seul moyen de rétablir le libre-échange et l’accès des vendeurs à des produits plus indépendants.
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De toute évidence, cette loi réduirait la part de marché actuelle de Budweiser, alors ils ont combattu la loi avec une grande quantité de dépenses. Depuis que le projet de loi a été présenté au début de l’année, aucune organisation n’a dépensé plus de lobbying auprès de l’État du Kentucky que Budweiser, qui a dépensé 290 908 $ au cours des deux derniers mois pour tenter de tuer le projet de loi. C’est plus du double de ce qui a été dépensé par leurs rivaux brasseurs artisanaux pour soutenir le projet de loi. La part de marché est vraiment importante.
C’est ce qui rend si intéressant le récent classement de Yuengling en tant que plus grand brasseur artisanal d’Amérique. à table ne peut pas faire de mal non plus. Actuellement, les brasseurs artisanaux ne peuvent pas égaler les dépenses de leurs grands rivaux, mais l’ajout de Yuengling pourrait signifier un trésor de guerre plus important à l’avenir – bien que soyons honnêtes, l’ajout de Yuengling à lui seul ne va pas tout d’un coup rendre l’artisanat égal. à la macro, en particulier lorsque les ventes de Bud Lite sont à elles seules au niveau d’une entreprise Fortune 500, mais cela aide toujours. Jusqu’à présent, le plus grand brasseur qui a pu dépenser pour la défense de l’artisanat a été Boston Beer – dont l’association a également modifié ses règles dans le passé afin de lui permettre de conserver le label artisanal. L’ajout d’un deuxième grand brasseur – qui fabrique la 19e bière la plus populaire en Amérique – a le potentiel d’ajouter plus d’argent aux efforts de lobbying des brasseurs artisanaux, ce qui se traduira par la conquête de plus de parts de marché et de vos papilles gustatives.
Vous ne pensiez pas vraiment que vous étiez le seul à décider ce que vous buviez, n’est-ce pas ?
