L’idée de Come Over October est venue à Karen MacNeil alors qu’elle promenait son chien. Karen MacNeil, communicatrice mondialement reconnue dans le domaine du vin, réfléchissait à la situation actuelle du vin – une situation qu’elle décrit comme périlleuse – et à la manière d’y remédier. Elle a eu l’idée d’une campagne marketing nationale d’un mois qui encourage les gens à se réunir et à partager du vin.
MacNeil, voulant s’assurer qu’elle avait vraiment raison, a contacté ses amis de longue date, Kimberly Noelle Charles, DipWSET (fondatrice et présidente de Charles Communications Associates) et Gino Colangelo (président de Colangelo & Partners). Ils ont immédiatement adhéré à l’idée, convenant qu’il s’agissait d’une très bonne idée. L’élan autour de Come Over October (COO) s’est rapidement accru depuis ce matin de février 2024.
« C’est une campagne extrêmement positive. Il est également indéniable que le vin est une boisson communautaire », a déclaré MacNeil à VinePair. « En tant qu’écrivain et chercheur de longue date, il est un fait absolu que depuis 9 000 ans, le vin joue un rôle dans la société en réunissant les gens. Chaque buveur de vin a une histoire à raconter sur de nouvelles amitiés qui se sont formées simplement en partageant du vin. »
Cela semble assez simple, n'est-ce pas ? Mais le rôle du vin dans la culture et la société est assez profond, selon MacNeil, et COO veut célébrer et mettre en lumière l'aspect communautaire de cette boisson magique. Des vignobles aux distributeurs, en passant par les détaillants, les restaurants et au-delà, il n'y a aucun secteur de l'industrie du vin que cette campagne ne touchera pas.
MacNeil, Charles et Colangelo ont fondé une entreprise axée sur une mission appelée Come Together – A Community For Wine. Les trois fondateurs donnent tous de leur temps à ce projet passionné qui connaît déjà des retombées positives dans l’ensemble du secteur. « La réponse a été extrêmement positive. Nous voulons contrer l’idée selon laquelle le vin n’est que de l’alcool. Pour moi, le vin est synonyme de spiritualité, d’amitié, de générosité, de convivialité, de culture, d’histoire, d’art et de religion ! Nous savons tous que si tout ce que vous voulez, c’est de l’alcool, il existe des moyens plus rapides et moins chers de l’obtenir », explique MacNeil.
L’intérêt du secteur viticole international est déjà palpable. Les professionnels du vin d’Australie, du Chili, d’Italie, de Nouvelle-Zélande, d’Afrique du Sud et de la région Champagne en France diffusent déjà ce message de solidarité. MacNeil est ravi que Come Over October devienne rapidement un événement international.
« Le vin est la boisson de l’amitié et rassemble les gens. Et pour participer à COO, il suffit d’une autre personne et d’un peu de vin », explique MacNeil.
La campagne ne vise pas un type particulier de buveurs de vin. MacNeil souligne qu’il ne s’agit pas d’expertise ou même d’apprentissage. « L’essentiel est d’être ensemble. Et dans un pays si divisé politiquement à l’heure actuelle, l’idée d’inviter quelqu’un chez soi, dans un restaurant ou à un pique-nique et de simplement prendre un verre de vin ensemble n’est pas une si mauvaise idée. Comme le dit la chanson, le monde a besoin d’un peu d’amour en ce moment. »
Alors que l'isolement social et la solitude atteignent des niveaux épidémiques, selon le rapport actuel du Surgeon General, Come Over October veut vraiment souligner le rôle communautaire du vin. Il pourrait même s'agir d'un vin sans alcool et pas nécessairement d'une bouteille entière de vin. Un simple verre est parfait pour ressentir cette convivialité.
L'initiative a été créée intentionnellement pour être facilement mise en œuvre, selon MacNeil. « Nous attendons avec impatience de voir la créativité des participants. Mais le plus important est qu'ils participent. Nous espérons que chaque amateur de vin en Amérique dira simplement à un ami, un voisin ou un collègue : « Hé, c'est Come Over October. Pourquoi ne viens-tu pas ? » et qu'ils se rencontreront autour d'un verre de vin. »
Le mois d'octobre a un impact économique important sur l'industrie du vin et l'impulsion attendue de Come Over October est un autre avantage de la campagne. La National Association of Wine Retailers soutient pleinement cette initiative, tout comme des détaillants tels que Gary's Marketplace, Total Wine & More, wine.com et d'autres. Les consommateurs peuvent s'attendre à voir des affiches et des promotions dans les magasins de vin locaux tout au long du mois. Les associations de restaurateurs sont également de la partie.
Pour les établissements vinicoles, la campagne COO reflète vraiment l'essence de leur métier. « Cette campagne est un outil créatif important que les établissements vinicoles peuvent utiliser car, bien sûr, ils comprennent la valeur émotionnelle et sociale du vin. Qu'ils soient très petits ou très grands, les établissements vinicoles y croient et c'est un bon moyen d'entrer en contact avec les membres de leur club et les visiteurs », explique MacNeil.
L’industrie reconnaît que le nombre de jeunes buveurs de vin est en baisse constante et Come Over October présente deux aspects qui pourraient potentiellement attirer la jeune génération de buveurs de vin légalement majeurs. « Si quelqu’un comprend l’isolement social, c’est bien la jeune génération, n’est-ce pas ? Non seulement à cause des effets de l’isolement des réseaux sociaux, mais aussi parce qu’ils étaient de jeunes adultes pendant la Covid », souligne MacNeil. « Je pense que les jeunes comprendront vraiment ce que nous faisons parce qu’ils connaissent la valeur d’être ensemble après avoir connu le contraire pendant si longtemps. »
La campagne souhaite également que les gens se réunissent pour partager le vin en tant que produit agricole issu de la nature et en tant qu'excellent accompagnement des plats. Le message de se rapprocher des gens tout en partageant une boisson liée à la terre est très important en cette période de sensibilisation à l'environnement.
Que ce soit pour partager un verre de vin sur le porche arrière ou pour planifier une plus grande réunion, il n'y a pas de mauvaise façon de célébrer la connexion avec Come Over October. Venez simplement.
Cet article est sponsorisé par Come Over October.
