Treasury Wine Estates (TWE) a fourni une mise à jour importante sur sa marque Penfolds et son orientation stratégique en Chine, près de trois mois après la levée des droits de douane sur les importations de vins australiens.
Le PDG de la société, Tim Ford, a partagé son point de vue sur la dynamique renouvelée de la marque sur le marché chinois, soulignant l'accueil enthousiaste réservé aux vins de luxe de Penfolds par les consommateurs locaux.
Ford a exprimé son enthousiasme face au regain d'intérêt chinois, faisant allusion au potentiel de croissance à long terme du marché : « Nous sommes ravis de ramener davantage de nos vins de luxe australiens en Chine, à un moment où le marché des vins de luxe présente des conditions à long terme significatives. -des opportunités de croissance à terme pour Penfolds et la catégorie des vins dans son ensemble. En tirant parti de notre statut unique de marque Penfolds pour stimuler la demande continue, nous restons fidèles à notre ambition claire d’être la marque de vin de luxe numéro un sur le marché », a déclaré Ford.
Ajoutant à l'optimisme de TWE, la société a annoncé un millésime australien record pour 2024, qui augmentera considérablement la disponibilité des vins Penfolds Bin et Icon à partir du second semestre 2026. Ford a attribué ce succès à une combinaison de facteurs, notamment un vaste réseau de producteurs et mesures stratégiques pour assurer la production de fruits de luxe.
« Depuis 2018, TWE a investi 100 millions de dollars australiens dans la replantation et les acquisitions de vignobles afin d'améliorer la capacité de production à long terme, en se concentrant sur la revitalisation des sols et le réaménagement de la vigne. De plus, de 2018 à 2022, nous avons investi 180 millions de dollars australiens dans les installations de vinification et de conditionnement de TWE à Barossa afin de garantir des capacités de chaîne d'approvisionnement de classe mondiale afin de répondre à une production et à une disponibilité accrues de vins de luxe », a ajouté Ford.
Penfolds MD, Tom King, a souligné le portefeuille unique de vins de luxe d'origine mondiale de la marque, qui comprend des sélections d'Australie, d'Amérique, de France et récemment de Chine : « Nos plus récentes sorties de vins Penfolds Chine ont reçu d'excellents éloges de la part des critiques de vin et présentent un incroyable « C'est une opportunité de renforcer les liens et l'engagement avec nos consommateurs en Chine et de devenir un ambassadeur mondial du vin de luxe chinois », a déclaré King.
TWE a fourni des perspectives financières optimistes pour Penfolds, avec des attentes de croissance significative au cours des prochaines années :
Exercice 2024 (F24) : le bénéfice avant intérêts, impôts et éléments spéciaux (EBITS) de Penfolds devrait se situer entre 418 et 421 millions de dollars australiens, grâce à une croissance robuste à tous les niveaux du portefeuille. La marge EBITS devrait être d'environ 42 %, reflétant le rétablissement des niveaux de luxe australiens d'entrée de gamme et la hausse des frais généraux onshore en Chine suite à la suppression des droits de douane.
Exercice 2025 (F25) : Penfolds prévoit une faible croissance de l'EBITS à deux chiffres, alimentée par des augmentations de prix et une augmentation modeste des expéditions du portefeuille Bin et Icon. Cette croissance sera partiellement compensée par un investissement de 20 millions de dollars australiens dans le développement de la marque et les frais généraux en Chine en prévision d'une disponibilité accrue du portefeuille à partir de 2026. La marge EBITS devrait s'améliorer pour atteindre 43 à 45 %.
Exercices 2026 et 2027 (F26 et F27) : Penfolds vise une croissance annuelle de l'EBITS d'environ 15 % sur les deux années, tirée par l'augmentation significative de la disponibilité des portefeuilles Bin et Icon par rapport au millésime record de 2024. La marge EBITS devrait s'aligner sur l'objectif à long terme de 45 %.
TWE a également annoncé une augmentation mondiale des prix des vins Penfolds Bin et Icon, à compter du 1er juillet 2024, en réponse à la forte demande persistante.
Tim Ford a conclu en soulignant les perspectives passionnantes pour TWE et Penfolds dans l'ère post-tarifaire : « C'est une période passionnante pour TWE et l'activité Penfolds alors que nous entrons dans une ère post-tarifaire en tant qu'entreprise mondiale plus forte et plus diversifiée, avec tous nous disposons des éléments nécessaires pour maximiser les incroyables opportunités de croissance à long terme en Chine », a-t-il déclaré.
