TikTok ouvre ses portes à la publicité pour l'alcool aux États-Unis


TikTok a commencé à autoriser les publicités pour l'alcool aux États-Unis, un changement qui a débuté en juin.

La nouvelle politique autorise la publicité de l'alcool et des produits de marque à base d'alcool auprès des utilisateurs âgés de 25 ans et plus. Cette décision reflète l'acceptation croissante de TikTok par l'industrie de l'alcool, après les 1,7 milliard de dollars dépensés en publicité par l'industrie en 2022, selon les chiffres de MediaRadar.

Historiquement, les plateformes de médias sociaux ont eu une relation compliquée avec la publicité pour l’alcool. Depuis 2015, Meta (propriétaire de Facebook) autorise les publicités pour l’alcool à condition qu’elles ciblent les utilisateurs de plus de 21 ans aux États-Unis. Cependant, des incidents ont montré que des enfants dès l’âge de 13 ans pouvaient être exposés à de telles publicités, ce qui a incité Meta à durcir ses règles en 2021.

Les organismes du secteur, comme le Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS) et le Beer Institute, ont traditionnellement déconseillé à leurs membres d'utiliser des plateformes où le public jeune est prédominant. Ces organisations exigent que la publicité sur l'alcool n'apparaisse que là où au moins 73,8 % du public a plus de 21 ans. Jusqu'à fin 2023, il n'était pas certain que TikTok atteigne ce seuil, mais après une plainte contre BeatBox, le Beer Institute a confirmé que le public de TikTok avait l'âge légal pour boire de l'alcool.

En mai, DISCUS a révisé ses directives, autorisant ses membres à faire de la publicité sur TikTok. Les publicités doivent inclure des messages sur la consommation responsable d'alcool et ne peuvent pas représenter une consommation excessive d'alcool, un comportement imprudent ou des personnes enceintes.

Malgré les nouvelles règles, la politique de TikTok sur le contenu de marque reste stricte, interdisant aux influenceurs de promouvoir l'alcool. Il est conseillé aux marques d'alcool de désactiver les commentaires sur leurs publications pour éviter toute interaction avec les utilisateurs mineurs, un facteur contribuant à la présence limitée des marques d'alcool sur TikTok.

En septembre 2023, Global Brands a fait l'objet d'une enquête pour une campagne TikTok impliquant l'influenceuse Charly Anne Collard, où l'Advertising Standards Authority (ASA) a jugé que l'entreprise avait enfreint les règles en matière de publicité. L'ASA a jugé que la vidéo de Collard, qui montrait des personnes de moins de 25 ans buvant du schnaps Corky's directement à la bouteille, aurait dû être étiquetée comme une publicité. Bien que la vidéo ait été créée en dehors des publications contractuelles de Charly Anne Collard pour Corky's, l'ASA l'a considérée comme une publicité en raison du paiement en nature et du contrôle éditorial de Global Brands. L'organisme de surveillance a également noté que la vidéo aurait pu être accessible aux moins de 18 ans, ce qui enfreint les directives de consommation responsable d'alcool.

Le même mois, l'ASA a également interdit plusieurs publicités pour le vapotage diffusées sur TikTok, malgré l'interdiction faite à la plateforme de promouvoir les produits du tabac. Ces publicités, qui faisaient la promotion de marques comme Zovoo et The Disposable Vape Store, ont été jugées contraires aux directives de TikTok et aux réglementations publicitaires britanniques. Les entreprises concernées ont promis de renforcer leurs pratiques marketing, Zovoo n'ayant notamment pas répondu aux demandes de renseignements de l'ASA.