Le distributeur de vin basé au Royaume-Uni North South Wines a annoncé l'acquisition de la marque de vin When in Rome, marquant un ajout significatif à sa gamme de marques de vins durables et alternatives.
L'acquisition rassemble deux entreprises B Corp, qui, selon North South, « partagent les valeurs de durabilité, de transparence et de qualité ».
Le distributeur entend utiliser son vaste réseau et son expertise dans le secteur pour développer la marque When in Rome, permettant aux consommateurs un meilleur accès à des vins durables et de haute qualité.
Commentant l'acquisition, Kim Wilson, MD chez North South Wines, a déclaré : « Nous sommes ravis d'accueillir When in Rome dans la famille North South Wines. Leur approche innovante et leur dévouement en faveur du développement durable s'alignent parfaitement avec notre propre philosophie.
« Ensemble, nous sommes impatients d'étendre la portée de When in Rome et de continuer à remettre en question le statu quo dans l'industrie du vin. Surveillez cet espace – il y a d'autres développements à venir avec la marque. »
When in Rome a été fondée dans le but d'introduire des vins italiens de qualité sur le marché britannique et est surtout connue pour ce que North South appelle un emballage de vin alternatif pionnier.
La marque défend les vins de producteurs italiens indépendants, en les conditionnant dans des formats comprenant des canettes, des bag-in-box et des bouteilles en papier, ce qui réduit considérablement les émissions de carbone par rapport à la bouteille en verre traditionnelle à usage unique.
Rob Malin, fondateur de When in Rome, a commenté : « When in Rome n'aurait pas pu trouver une meilleure maison, et j'ai hâte de voir à quoi ressemblera l'avenir de la marque sous la direction de North South Wines.
« Nous reconnaissons que certains actionnaires avaient peut-être espéré un résultat différent, mais nous vivons une période difficile pour les petits acteurs de l'industrie vitivinicole et Nord-Sud s'est engagé dans une voie passionnante pour la marque que nous sommes si fiers d'avoir créée.
L'équipe actuelle de When in Rome sera toujours étroitement impliquée dans le développement continu de la marque, pour assurer la continuité et préserver sa « passion » et son « authenticité ».
North South Wines soutiendra la croissance de la marque grâce à des investissements marketing accrus, une distribution plus large et des partenariats continus avec des producteurs italiens indépendants.
Il a déclaré que les clients peuvent s'attendre à une sélection élargie de produits When in Rome, ainsi qu'à de nouvelles collaborations et à une innovation continue en matière d'emballage durable.
