Le poids lourd français des boissons, Pernod Ricard, a vu ses ventes organiques baisser de 5,9% à 5,25 milliards d'euros au premier semestre de son exercice. Les baisses ont été les plus préoccupantes sur les marchés américain et chinois, avec des baisses respectives de 15 % et 28 %.
Dans le contexte américain, Pernod Ricard a vanté l'impact de « certains ajustements de stocks » sur la baisse des ventes observée, probablement un effet en aval des droits de douane américains sur les biens que l'entreprise exporte depuis l'UE et le Royaume-Uni. Selon le producteur de boissons, ces impacts devraient affecter les ventes tout au long de l'année.
Les difficultés commerciales en Chine ont probablement également contribué à la chute précipitée des ventes de Pernod dans ce pays. En réponse à la décision de l'UE d'introduire des droits de douane sur les véhicules électriques fabriqués en Chine, le gouvernement chinois a lancé une enquête antidumping sur l'industrie européenne du brandy. En juillet 2025, des droits de douane allant jusqu'à 34,9 % sur le brandy européen ont été annoncés, exemptant les principaux producteurs de brandy européens, dont Pernod Ricard, uniquement si ces marques vendent en Chine à un « prix minimum » (bien que ce prix n'ait pas été divulgué).
D'autres défis sur le marché chinois ont été détaillés, notamment « une faiblesse persistante de la situation macro-économique et de la confiance des consommateurs », selon Pernod Ricard. L'affaiblissement de la demande intérieure de la Chine a été bien signalé, le gouvernement chinois ayant annoncé l'année dernière son objectif d'augmenter « de manière significative » la consommation des ménages en proportion de son PIB au cours de la prochaine demi-décennie dans le cadre de son plan quinquennal 2026-2030.
La situation des ventes au-delà de ces deux principaux marchés était comparativement meilleure, avec une hausse de 4 % des ventes en Inde, ainsi qu'une forte croissance en Turquie, en Afrique du Sud et au Japon. La maison de champagne Perrier-Jouët a connu une croissance à deux chiffres sur ce dernier marché.
Les ventes dans l'UE ont été réduites, reculant de 3 %. Une « légère contraction du marché » en France ainsi que des baisses en Allemagne et en Espagne ont contribué à cette baisse. La Pologne, en revanche, a connu une croissance, mais probablement en raison d'un changement progressif – un changement dans le moment où les ventes ont lieu – en raison de l'introduction prévue de nouvelles augmentations des droits d'accise dans le pays.
D'autres impacts notables sur les ventes ont été un environnement de change défavorable lié au dollar américain, à la roupie indienne et à la livre turque. Le dollar a chuté de 9,4 % en 2025. Cet environnement signifiait que lorsque les ventes aux États-Unis étaient reconverties en euros, la valeur de ces ventes était inférieure à celle des ventes précédentes au même prix en dollars.
En juin 2025, l’entreprise a annoncé un important effort de restructuration en réponse au ralentissement du marché. L'initiative baptisée « Fit for Future » a permis à l'entreprise de réduire ses coûts de structure de 10 %.
