Le hip-hop et Hennessy ont une longue histoire, la marque de cognac apparaissant dans d’innombrables paroles et vidéos pendant des décennies. 2023 marque le 50e anniversaire du hip-hop, alors pour commémorer cette étape importante, Nas s’est associé à Hennessy sur une nouvelle bouteille en édition limitée appelée HenNASsy. Nous lui avons récemment parlé de sa collaboration continue avec la marque et de sa riche carrière.
Nas fait référence à Hennessy depuis son premier album, , sorti il y a près de 30 ans en 1994. « Les premiers disques de hip-hop parlaient de Moet, de certaines voitures, etc. », a-t-il déclaré. « Au moment où je me suis lancé dans l’entreprise, Hennessy était la nouvelle boisson pour la génération montante… Je l’ai mentionné sur mon premier album pour donner le ton, comme, ‘Entrez dans le rythme de ce que vous êtes sur le point d’écouter. ‘ »
Nas et Hennessy travaillent ensemble depuis plus d’une décennie, donc cette nouvelle bouteille n’est que le dernier chapitre de leur relation à long terme. « J’ai eu de nombreuses occasions de m’associer à d’autres boissons », dit-il. « Mais ils n’étaient pas fidèles à moi et je pense que les gens peuvent le voir. Me voir associer une autre marque dont je ne parle pas, que les gens ne me voient pas boire, cela ne semble pas honnête. Il admet qu’il y a eu un moment dans sa carrière où il a dû arrêter de boire. «Je me désintoxique de tout», dit-il. « Mais quand j’y suis revenu… ces gars-là savent ce qu’ils font. La marque résiste à l’épreuve du temps.
Nas dit qu’il a vraiment appris à connaître les tenants et les aboutissants de Hennessy au fil des ans, et de la catégorie Cognac en général, en se plongeant dans l’histoire, en visitant le château et en essayant différentes expressions. Il apprécie le fait que la marque rende l’amour que lui a témoigné le monde du hip-hop. « Beaucoup de marques ne plaisantent pas avec la culture pop, elles restent à l’écart de ce qui se passe dans la rue, évitent de vraiment se connecter avec leur véritable groupe démographique », dit-il. « Hennessy montre que vous n’êtes pas obligé de faire ça – nous sommes tous des gens, amusons-nous ensemble et faisons ce que nous pouvons pour la communauté. »
En plus de la nouvelle bouteille HenNASsy VS avec une étiquette à l’effigie du lauréat d’un Grammy, Nas a raconté un film du photographe Renell Medrano qui serait une lettre d’amour au hip-hop. De plus, dans le cadre de la campagne « Rep Yours » de la marque, Hennessy lance le projet Hennessy AI.bum Covers dans lequel les fans pourront utiliser l’IA pour transformer des selfies en pochettes d’albums. Et le 11 août, Hennessy organisera des célébrations à travers les États-Unis pour marquer l’anniversaire officiel du hip-hop.
Bien sûr, Nas fait toujours de la musique et fait la promotion de Cognac, et il a donné de sages conseils aux artistes émergents de l’industrie de la musique. « Auditez vos maisons de disques », dit-il en riant. « Restez avec ce que vous aimez, avec pourquoi vous avez fait d’être créatif votre truc. Les gens vont et viennent, mais votre âme est intacte si vous faites ce que vous devez faire. Et bien sûr, il a des messages sur la consommation responsable à portée de main. « Buvez à un âge légal, buvez avec modération et vous n’avez pas besoin de boire pour être cool. Je représente un homme adulte, mon truc est de donner vie à tout ce que je fais. Donc tout avec modération.
