L'organisme professionnel californien Napa Valley Vintners (NVV) a annoncé son intention de lancer une nouvelle campagne marketing sur trois ans. L'initiative cherche à répondre à l'évolution des habitudes de consommation de vin.
Il fait suite au travail effectué par un groupe de travail NVV composé d'une douzaine de caves pour établir un plan d'action. Le projet qui en a résulté a été approuvé à l'unanimité par le conseil d'administration de la NVV le 10 septembre.
Le nouveau projet marketing – dont les 15 premiers mois ont déjà été planifiés – adoptera une approche en trois volets, comme suit : « créer davantage d'occasions pour le vin » ; « amener la Napa Valley aux consommateurs » ; et « mobiliser les établissements vinicoles et le commerce ».
En ce qui concerne le premier objectif, NVV s'apprête à lancer une nouvelle campagne grand public intitulée « Ce soir, c'est Napa ». Le MO de l'initiative verra l'accent mis sur l'importance des occasions de boire au-delà des occasions traditionnelles, « à travers davantage de moments quotidiens de la vie ».
« Amener la Napa Valley aux consommateurs » verra NVV « étendre considérablement sa présence sur les marchés clés, en amenant les vignerons et les vins de Napa Valley dans des lieux où les consommateurs se rassemblent déjà à travers des événements, des partenariats et des expériences ». Il a souligné qu'il s'agissait ici d'amener Napa aux consommateurs plutôt que l'inverse.
Le troisième et dernier volet de la campagne promotionnelle verra NVV offrir « aux établissements vinicoles membres davantage d'opportunités de se connecter avec des professionnels du commerce qui recommandent, vendent et défendent les vins de Napa Valley ». De plus, cela aidera ces membres à travailler avec le commerce du vin pour recadrer « la façon dont Napa Valley apparaît dans la vie des consommateurs ».
Emma Swain, PDG de St. Supéry Estate Vineyards & Winery (et membre du conseil d'administration de NVV), a déclaré : « La Napa Valley a l'opportunité de diriger, et en tant que vignerons, nous avons toujours constaté qu'agir collectivement profite à tout le monde.
«C'est le moment dans le cycle d'intensifier, d'investir et de faire notre part pour créer du changement et amplifier la Napa Valley tout en soutenant l'engagement de nos membres auprès des amateurs de vin.»
Tom Gamble, membre du conseil d'administration et propriétaire de Gamble Estates, a reconnu qu'il s'agissait d'un moment difficile pour le commerce du vin, mais a souligné que NVV « n'a pas l'intention de rester à l'écart ».
Il a ajouté que « vous pouvez passer beaucoup de temps à parler de ce qui change, ou vous pouvez vous mettre au travail. Nous choisissons de nous mettre au travail ».
Crédit image – Brocken Inaglory / Napa Valley et Grande Aigrette / Source de l'image / CC BY-SA 3.0
