Les résultats récents de la dernière enquête BrandTrack de CGA by NIQ indiquent un intérêt significatif pour le prochain tournoi de football Euro 2024 parmi les consommateurs britanniques, avec près de la moitié (46 %) prévoyant de s'y connecter. Parmi ces téléspectateurs, deux sur cinq (40 %) ont l'intention de regarder matchs dans les pubs et les bars.
Anticipant une augmentation du trafic piétonnier pendant le tournoi, plus des trois quarts des consommateurs (79 %) s'attendent à fréquenter les pubs et les bars plus souvent pendant les matchs, avec un peu plus des deux tiers (70 %) préférant l'expérience du pub plutôt que rester à la maison pour regarder les matchs.
D'autres recherches menées par CGA, menées en collaboration avec Sky Business, mettent en évidence l'impact économique potentiel de la diffusion d'événements sportifs en direct. En moyenne, les consommateurs qui regardent des matchs dépensent 36 % de plus que ceux qui ne fréquentent pas les pubs et les bars pour assister à des événements sportifs en direct. De plus, près de neuf amateurs de sport sur 10 (87 %) ont tendance à prolonger leur séjour dans un lieu en cas de sport, une proportion similaire (83 %) dépensant plus en nourriture et en boissons lors de ces occasions que lors de visites non sportives. De plus, la fidélité est renforcée puisque 89 % des amateurs de sport sont plus enclins à retourner dans un pub ou un bar s'ils savent que des matchs seront projetés.
Cependant, les sites visant à attirer des spectateurs pour les jeux doivent offrir des raisons impérieuses, puisque 44 % de ceux qui envisagent de rester chez eux citent une meilleure atmosphère comme principale raison, tandis qu'un cinquième (21 %) préfèrent éviter les dépenses excessives.
Les données commerciales de CGA concernant les précédents Euros et Coupes du monde soulignent le potentiel d'augmentation significative des ventes les jours de match. Par exemple, les ventes de boissons alcoolisées longues telles que la bière blonde et la bière ont connu une augmentation de 14 % les jours de match de la Coupe du monde 2022 par rapport aux jours équivalents de 2021. Pourtant, les offres axées sur la valeur, y compris les offres et les promotions, seront essentielles pour inciter les consommateurs à pubs et bars.
L'ampleur de la relance économique de l'euro dépendra également des performances des équipes nationales, notamment de l'Angleterre et de l'Écosse. Alors que les matchs impliquant l’Angleterre déclenchent généralement des pics de ventes importants, les matchs mettant en vedette d’autres nations ont un impact minime sur les échanges.
Violetta Njunina, directrice clients chez CGA, a déclaré : « L'Euro 2024 présente d'excellentes opportunités pour les pubs, les bars et les fournisseurs de boissons, d'autant plus qu'il s'agira du premier grand tournoi de football exempté des restrictions liées au Covid depuis six ans. Cependant, il est crucial de reconnaître que si de nombreux consommateurs sont impatients de regarder l'Euro, d'autres sont toujours aux prises avec la crise du coût de la vie ou un manque d'intérêt pour le tournoi. Équilibrer les besoins de ces divers groupes de consommateurs et offrir la bonne combinaison de valeur et d’atmosphère pour attirer les fans de sport hors de chez eux sera primordial pour tous les sites.
