Dans les dernières retombées d'une guerre commerciale tit-for-tat qui a des marchés sous le choc, l'industrie du vin des États-Unis se prépare aux effets de 200% de tarifs sur les importations européennes du vin et des spiritueux. En bref, les États-Unis ont placé un tarif de 25% sur le métal importé d'autres pays; L'UE a riposté en mettant en œuvre des tarifs de 50% sur une variété de marchandises des États-Unis qui comprend du bourbon; Et le 13 mars, le président Trump a posté sur Truth Social que si le tarif n'était pas supprimé immédiatement, les États-Unis placeraient un tarif de 200% sur tous les vin, le champagne et les esprits provenant de l'UE tandis que les deux parties ont interrompu leurs tarifs jusqu'au milieu d'avril, ce qui pourrait permettre une certaine négociation, la menace se profile toujours, laissant l'incertitude des deux côtés de l'Atlantique.
US Trade Alliance avertit les membres
Le 18 mars, l'US Wine Trade Alliance (USWTA), un groupe de l'industrie qui représente des milliers d'entreprises familiales à travers les États-Unis, a publié une déclaration sur Facebook et a envoyé un e-mail à ses membres pour «arrêter toutes les expéditions de vin, de spiritueux et de bière de l'UE», car le risque de tarifs était actuellement trop élevé. Signé par le fondateur d'Alliance, Ben Aneff, qui est associé chez Tribeca Wine Merchants de New York, la lettre a expliqué qu'il n'y avait aucune garantie d'exception pour les «marchandises en transit». Auparavant, l'USWTA avait distribué une lettre aux membres à envoyer au secrétaire au Commerce Howard Lutnick, le secrétaire du Trésor Scott Bessent, et le représentant du commerce Jamieson Greer, leur demandant de considérer la destruction que l'augmentation des tarifs du vin provoquerait dans l'ensemble du secteur du vin. Aneff dit que bien que des dizaines de milliers de lettres aient été envoyés, « il n'y a pas encore eu de portail audition ou des commentaires ouverts pour permettre aux entreprises normales de commenter une question tarifaire. » Cependant, les membres de l'alliance ont rencontré des membres du Congrès chaque semaine, et ANEF a déclaré qu'une fois que les membres du Congrès apprennent les entreprises en aval soutenues par le vin, ils «comprennent toujours à quel point les tarifs du vin sont mauvais pour notre pays».
La vue d'un importateur
Nous avons contacté un large réseau de propriétaires et de PDG chez des importateurs de vin à travers le pays, presque tous ont refusé de répondre aux questions sur les tarifs, citant la nature politique sensible et la nécessité de communiquer avec les employés, les fournisseurs et les clients avant de commenter publiquement. Cependant, Don Opici, PDG d'Opici Wines & Spirits, a déclaré que les tarifs proposés détruiraient les affaires aux États-Unis pour les marques touchées, qui devraient chercher des marchés alternatifs pour leur vin. Bien qu'il n'ait pas l'intention de licencier ou de licencier des employés dans un avenir proche, Opici dit: «Je peux imaginer que les entreprises soient obligées de le faire si leur entreprise s'effondre.» Les magasins de vins et les restaurants devraient ajuster leur inventaire, et les vins européens «se déclencheraient des listes de vins et perdraient le placement des étagères et l'espace au sol», dit-il.
Jenny Lefcourt, présidente et cofondatrice de Jenny & François, un importateur spécialisé dans le vin naturel, a écrit un article d'opinion en janvier 2020 sur les tarifs du vin qui avaient été mis en œuvre à la fin de l'année précédente; L'article a été fortement re-partagé sur les réseaux sociaux au cours des deux dernières semaines. Citant l'effet Domino des distributeurs de vins (les intermédiaires entre importateurs et détaillants) incapables de fournir à leurs clients du vin abordable, elle a écrit: «Le camionnage, l'entrepôt et les compagnies maritimes seront tous touchés. Les assistants de bureau, les conducteurs de camions, les opérateurs de chariots élévateurs, les coordinateurs logistiques, les cartables et les chefs de restauration pourraient voir tous leurs emplois dans Peroul.» ».
Les détaillants et les bars à vin seraient durement touchés
Il n'y a aucune preuve suggérant que les buveurs de vin américains qui aiment les verres de France, d'Italie, d'Espagne, d'Autriche ou d'Allemagne vont soudainement changer leur préférence à rien d'autre qu'au vin américain. Nous ne parlons pas de widgets éteintés dans des usines qui pourraient fonctionner n'importe où sur Terre. «Les plus grands vins du monde sont intrinsèquement liés à leurs origines, que ce soit une parcelle singulière en bordeaux ou une colline napa emblématique, chaque bouteille raconte une histoire qui ne peut pas être reproduite ailleurs», explique Lauren McPhate, un autre partenaire chez Tribeca Wine Merchants. Avec un inventaire qui possède 75% de vin européen, McPhate dit que les distributeurs qui représentent les meilleurs vins nationaux américains reposent tous sur la vente de vins importés, de sorte que les tarifs affecteraient également ses fournisseurs. «Un tarif de 200% serait dévastateur pour toute entreprise de l'industrie du vin aux États-Unis, et cela modifierait fondamentalement le paysage de grands restaurants et de la vente au détail de vins fins», dit-elle.
Heidi Turzyn, copropriétaire de la boutique de détail Beaupierre Wine & Spirits, a commencé à stocker certains favoris des clients de la France, ce qui se rend compte que ce n'est pas une stratégie à long terme. «Nous sommes un très petit magasin, donc nous n'avons pas les finances pour faire le plein», dit-elle. Avec une clientèle fortement dans le vin européen, Turzyn ne voit pas un modèle commercial alternatif si ces vins sont hors de la gamme de prix pour sa boutique ou ses clients. Peter Cecere et Marni Halasa, propriétaires du bar à vin de Purple Tongue à Hell's Kitchen, s'approvisionnent activement d'une variété de vins auprès des producteurs domestiques et du Nouveau Monde, mais ils vivent tous les deux avec un sentiment constant de malaise dans le cycle d'actualités actuel. « L'imposition soudaine de ces tarifs nous a laissé avoir l'impression que nous avons perdu le contrôle de la direction de notre entreprise. Nous nous engageons à inalté cette tempête, mais c'est indéniablement une situation difficile », explique Cecere
Les tarifs sur les importations n'aideront-ils pas les vignerons américains?
Malgré la revendication du président au contraire, les tarifs nuiront également à beaucoup de personnes qui cultivent des raisins et font du vin aux États-Unis. «Nous avons un distributeur très réussi dans la partie médiane du pays qui vend nos vins mais qui vend également un bon peu de vin importé», explique Adam Lee, propriétaire et vigneron de Clarice Wine Company en Californie. Ce distributeur a actuellement trois conteneurs de vin européens en route vers nos côtes. « Si les tarifs étaient mis en œuvre aujourd'hui au niveau de 200%, ils devraient 600 000 $ supplémentaires en taxes », explique Lee, ce qui empêcherait le distributeur d'acheter l'une de ses bouteilles de vignoble américain. Il s'inquiète également des tarifs sur d'autres produits d'Europe tels que des barils de chêne, des bouteilles ou du liège. «Le chêne français est une espèce de chêne différente de celle du chêne américain», dit-il. « Un vintant ne peut pas simplement en remplacer l'un par l'autre sans changer tout le profil de son vin. »
Qui bénéficiera
Est-ce une mauvaise nouvelle si 200% de tarifs sur le vin européen sont mis en place? Chaque nuage a une doublure argentée. Aneff s'est corrigé après avoir dit qu'il n'y avait «aucun avantage» dans les tarifs. « Je suppose que ce n'est pas entièrement vrai. À peu près toute l'industrie du vin des États-Unis est d'accord.
