Plus tôt cette semaine, la société de mode et de spiritueux de luxe LVMH a publié son rapport financier de fin d'année, et dans l'ensemble, les choses ne s'annoncent pas très bien, ce qui ne devrait pas surprendre quiconque a suivi l'actualité de l'industrie des spiritueux. Selon CNBCle chiffre d'affaires organique de l'entreprise a augmenté de 1 %, soit l'équivalent de 22,7 milliards d'euros (environ 27,2 milliards de dollars) au quatrième trimestre, mais a diminué du même montant sur l'ensemble de l'année. Plus précisément, la division spiritueux de l'entreprise est confrontée à une baisse de ses bénéfices, et LVMH pointe du doigt ses ventes de Cognac comme étant l'une des principales raisons de cette baisse.
Selon LVMH rapportMoet Hennessy, qui contrôle des marques telles que Hennessy Cognac, Glenmorangie, Ardbeg et des champagnes comme Dom Pérignon, a enregistré de mauvais résultats au cours de l'année écoulée. Le chiffre d'affaires de la division vins et spiritueux a diminué de 5 pour cent, avec un bénéfice en baisse de 25 pour cent à 1,016 milliard d'euros (environ 1,2 milliard de dollars), en raison du manque d'intérêt des consommateurs pour les États-Unis et la Chine ainsi que de l'imposition de droits de douane par l'administration Trump. L'entreprise a désigné le Cognac comme étant sa catégorie de spiritueux la moins performante. « Les revenus de Hennessy… ont été freinés par une demande locale plus faible, principalement en raison de problèmes de droits de douane en Chine et aux États-Unis », indique le rapport. « Les Maisons de Vins & Spiritueux ont continué à investir dans l’attractivité à long terme de leurs marques et ont lancé un programme visant à gagner en efficacité et à réduire les coûts. »
Cela ne signifie peut-être pas pour autant que Cognac soit en difficulté à tous les niveaux. Rémy Cointreau, une autre société qui contrôle les grandes marques de cognac Rémy Martin et Louis XIII, a enregistré une croissance de près de 3 % au troisième trimestre, selon le site Internet. Le business des spiritueux. Cela a été favorisé par une augmentation des ventes de Cognac de plus de 3 pour cent après une baisse de 4 pour cent sur le reste de l'année – pas assez pour équilibrer cela, mais potentiellement un bon signe dans l'ensemble. Malgré cela, les ventes biologiques de l’entreprise ont diminué de près de 2 % jusqu’en décembre 2025.
Bien entendu, le président-directeur général Bernard Arnault a tenté de présenter le mieux possible la situation de LVMH. « En 2026, dans un environnement qui reste incertain, la capacité de nos Maisons à faire rêver, couplée à la plus grande vigilance en matière de maîtrise des coûts et à nos engagements environnementaux et sociaux, sera une fois de plus un atout décisif pour affirmer notre position de leader sur le marché du luxe », écrit-il. « Nous resterons fidèles à notre tradition entrepreneuriale en tant que groupe familial tourné vers l'avenir et axé sur la créativité durable dans des produits de haute qualité, des espaces exceptionnels et l'avenir à long terme de notre savoir-faire exceptionnel. » Nous rendrons compte des développements au cours de l’année à venir.
