Fondée en janvier 2015, l'organisation à but non lucratif cherche à promouvoir une consommation responsable et à réduire la consommation nocive, en limitant l'âge du contenu en ligne et en plaçant des garanties transparentes sur le marketing sur les réseaux sociaux.
Cette année, l'alliance a réussi à obtenir un taux de conformité de 98,2 % pour des milliers de marques commercialisées sur les principales plateformes numériques.
Ce résultat, évalué de manière indépendante par Accenture, a dépassé l'objectif de conformité de 95 % pour 2024, les producteurs continuant de s'efforcer d'atteindre une conformité totale.
Selon l'IARD : « Ces mesures, conçues pour garantir que le marketing en ligne n'atteigne que les personnes ayant dépassé l'âge légal d'achat, répondent à l'appel de l'ONU à une action concrète pour empêcher le marketing et la vente d'alcool aux mineurs, dans le cadre des efforts visant à accélérer le déclin de la consommation d'alcool. consommation d'alcool par des mineurs.
Un portefeuille diversifié de multinationales ont promis leur soutien, notamment AB Inbev, Bacardi, Brown-Forman, Diageo, Heineken et Moët Hennessy.
Depuis 2015, les initiatives menées par l'IARD ont consisté à lancer les premières normes mondiales pour le marketing d'influence aux côtés de grandes agences comme Dentsu et Publicis Groupe, en plus de s'associer à Meta pour permettre aux influenceurs de limiter l'âge de leurs publications sur Instagram.
Alexandre Ricard, président du groupe CEO de l'IARD et PDG de Pernod Ricard, a déclaré : « Notre industrie est un moteur d'innovation qui va bien au-delà du développement de produits ou de la réponse aux tendances du marché. À mesure que la technologie progresse, nous nous engageons à montrer la voie en intégrant des garanties de marketing responsable. dans tous les secteurs de notre entreprise.
« En exploitant les outils numériques, en favorisant la collaboration et en investissant dans les personnes et les ressources, nous montrons comment les entreprises mondiales peuvent établir de nouvelles normes de responsabilité à l'échelle mondiale, en particulier dans les pays où la réglementation en ligne est limitée. »
Julian Braithwaite, PDG et président de l'IARD, a ajouté : « Les principes directeurs du numérique, avec leurs normes mesurables et leur évaluation indépendante, ont démontré le pouvoir de mobiliser le secteur privé pour soutenir les objectifs de l'ONU.
« La stratégie des Nations Unies pour lutter contre l’usage nocif de l’alcool a permis de réduire de 20 % les décès liés à l’alcool à l’échelle mondiale (2010-2019). Alors que l’ONU se prépare à son prochain examen de sa stratégie globale sur les maladies non transmissibles en 2025, nous restons déterminés à soutenir ces objectifs.
