Il est difficile de savoir quoi penser des prévisions des marchés des spiritueux de nos jours. Nous avons récemment signalé que des distilleries comme MGP réduisaient leur production de whisky en raison de ce qu'elles considèrent comme un ralentissement du marché, tandis que des sociétés comme Pernod Ricard et Proximo Spirits ont signalé une baisse de leurs ventes, les buveurs réduisant leurs boissons alcoolisées coûteuses. Constellation Brands, quant à elle, vient d'annoncer qu'elle vendait la marque Svedka Vodka à Sazerac afin de pouvoir se concentrer sur ses marques haut de gamme. Il semble que certains acteurs du secteur misent encore sur les bouteilles Baller.
Svedka n'entre certainement pas dans la catégorie des spiritueux haut de gamme, étant donné que cette vodka, qui se décline en de nombreuses saveurs, coûte moins de 20 dollars la bouteille. Bien qu'elle soit originaire de Suède, la marque est produite aux États-Unis depuis des années à partir d'un mashbill de maïs. Il a néanmoins tenu bon sur le marché de la vodka, qui reste le spiritueux le plus vendu aux États-Unis, selon Paire de vignesen 2022, Svedka était la quatrième vodka la plus vendue aux États-Unis
Constellation Brands est un acteur majeur sur le marché des boissons, avec dans son portefeuille des marques de bière comme Corona et Modelo, ainsi que Casa Noble Tequila et High West. Sazerac n'est pas en reste non plus : l'entreprise familiale est la société mère de Buffalo Trace, qui produit Pappy Van Winkle (en partenariat avec la famille Van Winkle), Eagle Rare et George T. Stagg, et possède également Myers's Rum, Last Lâchez les distillateurs et la boule de feu. Les conditions de la vente n'ont pas été divulguées, mais selon CNBC Constellation a acquis Svedka pour 384 millions de dollars lors du rachat de Spirits Marque One LLC en 2007. « Les mesures que nous avons prises au cours des dernières années pour remodeler notre portefeuille de vins et de spiritueux soutiennent nos efforts visant à accélérer les performances de cette activité », a déclaré le président et directeur de Constellation. Le PDG Bill Newlands dans un communiqué. « Cette transaction est une nouvelle étape vers l'optimisation de notre portefeuille de vins et spiritueux pour réussir et atteindre nos objectifs de croissance. »
Constellation a été confrontée à des vents contraires autant que toute autre société de spiritueux ces dernières années. La société a signalé une baisse de près de dix pour cent de ses expéditions de vins et de spiritueux au deuxième trimestre de cette année, et dans l'ensemble, le vin a largement dépassé les ventes de spiritueux de son portefeuille. Mais selon Nadine Sarwat, analyste chez Bernstein Research, la vente de Svedka est une bonne décision pour Constellation. « Bien que la division vin existante demeure, la cession de Svedka est clairement positive pour les perspectives de croissance future du segment », a-t-elle déclaré à CNBC. « Cela indique également que la direction est prête à prendre des décisions difficiles pour faire évoluer l'entreprise, un autre point positif pour la gouvernance d'entreprise. » Bien entendu, il reste à voir s’il s’agit véritablement d’une purge d’une marque de bas de gamme ou du début d’un déchargement plus important de spiritueux.
