Une bière féministe nommée Cerveja Feminista est en train de sortir, et mes sentiments sont mitigés. D’une part, j’apprécie le message. L’emballage simple de Cerveja Feminista symbolise une protestation contre le marketing sexiste typique de la plupart des bières. Vous savez de quoi je parle : des publicités où les femmes sont dépeintes comme des prix par des hommes buvant la bière de leur choix annoncée, ou lorsque les seules femmes présentes sont en bikini ou dans des bars reluquant les buveurs de bière masculins.
La bière est brésilienne et le directeur créatif Thais Fabris explique, « La publicité brésilienne typique sur la bière – et nous parlons ici de grandes marques avec beaucoup d’argent – montre une norme semi-séminée – une femme de beauté harcelée par des hommes. » Elle affirme que même les bières artisanales ont sauté à bord. « … Les bières artisanales, qui deviennent également plus populaires ici, suivent cette voie, avec des noms comme ‘Fatlicious’ ou ‘Forbidden Lady.' »
Alors, comment Cerveja Feminista se démarque-t-elle du statu quo ? Eh bien, d’une part, l’emballage est très simple. L’espoir de Fabris est qu’avec « féministe » imprimé sur la bouteille, les gens devront en parler. Cela me rappelle un peu l’éphémère de Starbucks « Faire la course ensemble » campagne, où les baristas ont mis « Race Together » sur des tasses et ont été encouragés à engager une conversation sur la race avec leurs clients. Si vous vous sentez mal à l’aise à propos de tout cela, vous n’êtes pas seul.
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Évidemment, Cerveja Feminista diffère de « Race Together » (ou mieux encore, #RaceTogether) à plusieurs égards, mais les tactiques marketing ont quelque chose en commun : profiter d’une intention juste ou d’une cause positive. Il y a certainement de pires façons de gagner de l’argent. Et contrairement à #RaceTogether, les créatrices de Cerveja Feminista semblent appartenir à la minorité qu’elles défendent : les femmes. Donc, si cette bière rouge est savoureuse et disponible à New York, je la servirai probablement lors d’un dîner à un moment donné. Parce que, encore une fois, j’apprécie le message.
Cependant, il est important de noter que ce n’est pas le seul alcool « féministe » juste parce que le mot féministe est imprimé dessus. De nombreuses marques, de la grande marque à l’artisanat, ont des femmes derrière elles. Beaucoup d’entre eux n’utilisent pas de publicité sexiste (ou beaucoup de publicité formelle) et sont organiquement féministes. Quelques exemples : Vermouth grossier créé et dirigé par Bianca Miraglia, ou, pour les grandes marques, Wooford Reserve, dont le Master Taster est Marianne Barnes. Et un coup d’oeil au livre « Femmes au whisky » par Fred Minnick montre que les femmes ne sont pas étrangères au secteur de l’alcool.
Donc pendant Cerveja Féministe est une bonne idée, il existe de nombreuses façons de boire comme une dame. Bravo à mes camarades alcooliques.
(h/t FastCoexist)
