Humble Grape – une entreprise indépendante possédant un certain nombre de bars à vin, de boutiques et de restaurants – a lancé sa campagne « Les femmes dans le vin : Smashing Grapes and the Patriarcat » pour le Mois international de la femme.
L'initiative, qui s'étend de mars à l'été, a pour objectif de célébrer les femmes vignerons, de mettre l'accent sur les vignobles appartenant à des femmes et de s'attaquer aux déséquilibres de longue date entre les sexes dans l'industrie du vin.
Humble Grape a souligné que l'industrie du vin reste dominée par les hommes – avec 82,2 % de tous les vignerons étant des hommes, selon Forbes – tout en fabriquant un produit consommé par les femmes dans une plus grande proportion que par les hommes.
Parmi les buveurs d'alcool au Royaume-Uni, 48 % des femmes déclarent que le vin est la boisson qu'elles boivent le plus souvent, contre 24 % des hommes (selon une enquête YouGov de 2022), tandis qu'une autre enquête (Women's Wine and Spirits Awards, 2019) a révélé que 80 % de ceux qui achètent du vin au Royaume-Uni étaient des femmes.
En plus de cela, un rapport de Curious Vines a révélé que 78 % des femmes ont déclaré que le sexisme et les préjugés sexistes sont un problème dans l'industrie vinicole britannique – 44 % d'entre elles envisagent de quitter le commerce en raison des défis auxquels elles sont confrontées.
Parler à HarpistesEnya Buchenau, responsable du marketing et de la communication chez Humble Grape, a déclaré : « L'industrie du vin a toujours été assez patriarcale. La plupart des gens qui fréquentent les écoles de vin sont des hommes et c'était toujours un travail masculin assez snob. «
« Cela a évidemment beaucoup changé : nous avons beaucoup de femmes dans nos équipes viticoles, et la plupart des personnes qui nous rendent visite sont des femmes.
« Nous voulons nous assurer que notre offre représente également cela et que l’industrie continue d’être aussi inclusive que possible. »
Pour mettre en valeur les femmes vignerons et les domaines appartenant à des femmes à travers le monde, Humble Grape présentera une collection dédiée Women in Wine dans ses magasins de détail, ainsi qu'une offre Women in Wine dans ses bars, où une sélection tournante au verre mettra également en lumière les femmes.
Le thème « Les Femmes dans le Vin » s'étendra également à deux dégustations qui auront lieu les 10 et 31 mars.
Dans le cadre de cette campagne plus large, l'indépendant mènera un certain nombre de projets, notamment en offrant à chaque femme qui dîne dans ses restaurants du 8 au 10 mars un verre de vin gratuit, ce qu'il appelle « un petit geste de reconnaissance pour les femmes qui montrent la voie ».
Le plus important est peut-être le fait que le groupe offrira une subvention de 20 % aux femmes souhaitant suivre des cours WSET aux prochaines dates disponibles.
De manière plus permanente, elle a également mis en œuvre l'initiative « Ask for Angela » – un programme visant à améliorer la sécurité dans les bars et les clubs – tout en approvisionnant les salles de bains en produits d'époque gratuits et en articles de beauté essentiels.
Humble Grape s'est également efforcé de diversifier sa propre équipe. Edyta Janicka, sa responsable des ressources humaines, a ajouté : « En 2021, notre structure de direction reflétait un modèle familier du secteur : une femme dans une équipe de direction de sept personnes.
« Désormais, les femmes représentent 35 % de notre effectif total (46 sur 130 membres de l'équipe) et 34 % de notre équipe de direction (10 sur 29 dirigeants), un chiffre en croissance de 12 % d'une année sur l'autre.
« L'équipe de direction de notre siège social comprend désormais sept femmes au sein de sa structure de direction de 15 personnes. Ce n'est toujours pas un équilibre parfait, mais de réels progrès, construits par un changement délibéré plutôt que par le symbolisme.
« Nous allons dans la bonne direction et nous nous engageons à aller plus vite. »
Plus d’informations sur la campagne sont disponibles ici.
