Feliz Rioja, une campagne organisée en association avec des indépendants britanniques et des établissements de restauration, célèbre une forte hausse des ventes de la Rioja le mois dernier, alors que 150 entreprises ont uni leurs forces pour promouvoir la région viticole phare d'Espagne.
Selon les organisateurs : « Feliz Rioja a entraîné une augmentation moyenne de 167 % du volume de Rioja et une augmentation moyenne de 16 % de la valeur de Rioja vendue en novembre 2024, par rapport au mois précédent. En moyenne, les participants ont présenté 13 vins de Rioja différents dans le cadre de leurs promotions Feliz Rioja et ont ajouté deux toutes nouvelles références de Rioja à leur gamme, le prix moyen du Rioja vendu au cours de la campagne étant de 20,29 £.
Un élément clé de la campagne a été l'attribution de trois prix en espèces de 1 000 £, décernés aux restaurants indépendants et aux restaurants qui ont orchestré les efforts « les plus créatifs et les plus spectaculaires » pour enthousiasmer les consommateurs et stimuler les ventes.
« Le prix de la meilleure campagne commerciale a été décerné au restaurant BOX-E, basé à Bristol, pour ses listes dédiées au verre, ses présentoirs de point de vente impressionnants et éducatifs et son activité numérique efficace. Ses activités ont entraîné une augmentation de plus de 200 % des ventes de la Rioja d'une année sur l'autre », a déclaré un représentant de Feliz Rioja.
Pendant ce temps, le prix de la meilleure campagne off-trade a été décerné au détaillant basé à Worcester, Bottles Wine Shop, salué pour ses « dégustations hebdomadaires savamment organisées, sa grande campagne sur les réseaux sociaux et sa vitrine soigneusement organisée ».
En conséquence, l'entreprise a enregistré une augmentation de 900 % des ventes de Rioja d'un mois à l'autre.
Enfin, le prix de la meilleure campagne numérique a été décerné à Old Chapel Cellars, basé en Cornouailles, participant au Rioja Wine Club 2024.
Le commerçant a reçu une reconnaissance particulière pour avoir organisé une foire aux vins avec des tables de dégustation dédiées à la Rioja, à laquelle ont participé près de 200 personnes, en plus d'avoir organisé des dégustations hebdomadaires axées sur les producteurs et de diffuser du contenu sur les réseaux sociaux.
