L'association caritative de sensibilisation à l'alcool Drinkaware a détaillé une nouvelle étude selon laquelle un Britannique sur cinq boit à un niveau de « risque croissant », tout en affirmant que beaucoup considéreraient cette consommation comme « normale, routinière et une partie attendue de la vie sociale ».
Il définit les buveurs à risque croissant comme ceux qui boivent au-dessus du minimum recommandé de 14 unités par semaine et en dessous de 35 et 50 unités pour les femmes et les hommes, respectivement (au-dessus de ce niveau est défini comme une consommation « à haut risque »). Drinkaware estime que 8 millions de personnes entrent dans cette catégorie.
Ses recherches indiquent que cette cohorte est composée de manière disproportionnée d’hommes (68 %) ; près de la moitié (47 %) est âgée de 55 ans ou plus ; 32 % sont retraités ; et 30 % dans les « catégories socio-économiques supérieures ».
Au sein de cette cohorte de buveurs, 63 % se définissent comme des « buveurs assez normaux ».
Il existe des signes de modération parmi les groupes démographiques à risque croissant : 58 % ont tenté de réduire leur consommation d'alcool au cours de l'année écoulée, et 93 % ont pris des mesures pour modérer leur consommation d'alcool.
Cependant, Drinkaware a également précisé que les buveurs à risque croissant sont trois fois plus susceptibles de revenir à leurs niveaux de consommation antérieurs après modération.
L'organisme caritatif estime que « cela souligne la nécessité d'adopter des approches qui tiennent compte des réalités, des motivations et des expériences de ce groupe ». Le directeur du développement commercial et des relations chez Drinkaware, Nick Terry, a expliqué comment l'organisme caritatif relève ce défi.
« La plupart des buveurs à risque croissant utilisent déjà des techniques de modération, et beaucoup ont essayé de les réduire. Le défi est de maintenir ce changement, en particulier lorsque leur consommation d'alcool est façonnée par des routines établies et des attentes sociales. Si nous voulons réduire les méfaits de l'alcool à grande échelle, la modération doit être soutenue là où les décisions de consommation d'alcool sont prises.
« Grâce aux partenariats de Drinkaware avec les détaillants, les producteurs et d'autres partenaires industriels, nous travaillons déjà pour faire exactement cela, en rendant la modération plus visible grâce à des messages ciblés, des interventions pratiques au point d'achat et un meilleur accès à des alternatives à faible teneur en alcool ou sans alcool.
« En s'appuyant sur l'approche de partenariat que nous avons déjà, nous avons la possibilité d'aider des millions de personnes supplémentaires à trouver leur équilibre avec l'alcool et de travailler ensemble vers notre ambition commune de voir deux millions de buveurs à risque de moins d'ici 2030 », a-t-il déclaré.
