Diageo a lancé une campagne éducative – Fancy That ! – qui vise à aider les consommateurs à mieux comprendre les unités d’alcool. La campagne mettra également en évidence le rôle que les esprits peuvent jouer pour les personnes qui envisagent de modérer.
Selon l'entreprise mondiale de boissons, les consommateurs comprennent peu la différence entre l'ABV et les unités, la « force » perçue d'une boisson étant souvent tirée de l'ABV absolu d'un spiritueux, qu'il soit associé ou non à un mixeur.
Imaginez ça ! vise à combattre cette idée fausse en éduquant les gens sur le fait que de nombreux cocktails contenant une portion individuelle (25 ml) d'un spiritueux contiennent souvent la moitié de l'alcool de choix alternatifs tels qu'une pinte de bière blonde ou un verre de vin moyen.
Par exemple, la campagne souligne qu'une seule portion de rhum et de cola à 37,5 % ABV équivaut à une unité, tandis qu'une pinte de bière blonde à 4 % ABV équivaut à 2,3 unités.
De même, 25 ml de gin tonic à 37,5 % ABV représentent une unité, contre 2,3 unités dans un verre de 175 ml de vin à 13 % ABV.
Même une margarita Tommy's standard avec 50 ml de tequila à 37,5 % ABV ne représente que deux unités, toujours moins qu'une pinte de bière blonde à 4 % ABV.
Ian Smith, directeur des relations d'entreprise de Diageo GB et président de la UK Spirits Alliance, a commenté : « Avec autant de mythes sur la force réelle des boissons populaires, essayer de gérer votre consommation d'alcool peut devenir déroutant. Au cœur se trouve une idée dépassée et erronée selon laquelle les spiritueux distillés sont en quelque sorte moins appropriés à la modération que la bière ou le vin.
« Le fait est que les spiritueux peuvent jouer un rôle puissant dans la tendance croissante à la modération, leur polyvalence et leur mixabilité les rendant parfaitement placés pour être des boissons de modération. »
La campagne est menée via DRINKiQ, une plateforme mondiale de consommation responsable gérée par Diageo.
Grâce à sa plateforme en ligne, il fournit une variété de faits sur l'alcool, notamment qu'une unité d'alcool équivaut à 10 ml ou 8 g d'alcool pur, et que l'effet de l'alcool sur le corps est déterminé par les unités contenues dans votre boisson, et non par son ABV.
Il apparaîtra dans les pubs de Stonegate du 27 octobre à fin novembre via divers points de contact numériques.
