La courbe d'exportation du vin autrichien a subi un blip en 2024. Après une croissance particulièrement forte en 2023, une valeur d'exportation totale pour les trois premiers trimestres de 2024 a coulé 5,1%, tandis que le volume d'exportation est resté presque stable.
Selon le vin autrichien, ce renversement de fortunes suit une tendance plus longue à l'augmentation des exportations de la catégorie, qui augmente depuis plusieurs années. Une croissance particulièrement forte a été enregistrée en 2023, lorsque la valeur d'exportation a atteint un total de 248 millions d'euros. Ce record a été principalement tiré par des ventes élevées de bouteilles élevées en Allemagne. Cependant, cette élan n'a pas pu être maintenue dans les trois premiers trimestres de 2024, lorsque la valeur d'exportation totale a coulé, tandis que les volumes d'exportation sont restés presque les mêmes à -0,1%.
On s'attend à ce que la valeur d'exportation totale de 2024 baisse légèrement en dessous des chiffres de 2023, tout en restant au-dessus de ceux de 2022.
Dans l'ensemble, 2024 a été «une autre année difficile», a déclaré le vin autrichien dans un communiqué, comme «le sentiment de modération des consommateurs» en 2024 a freiné la demande de vin à la fois sur le marché autrichien et à l'étranger.
Cependant, des «rayons d'espoir» restent via une liste d'événements commerciaux et de consommateurs qui ont continué à fonctionner avec succès au pays et à l'étranger.
Pour stimuler les ventes, l'Office autrichien de marketing du vin, largement connu sous le nom de vin autrichien, a entrepris des mesures ciblées sur le marché intérieur et à l'étranger en 2024.
Cela comprenait un total de 148 événements, lorsque plus de 6 000 vins de 980 vignobles autrichiens ont été présentés. La plupart des événements ont eu lieu à l'étranger, soulignant le rôle stratégique des exportations.
L'une des étapes les plus importantes pour les vins autrichiens demeure le vin de vin Vievinum, qui a brisé les nouveaux plafonds en 2024. Plus de 1 200 experts internationaux de vin ont assisté au salon – le plus grand nombre de tous les temps – où les visiteurs ont goûté des vins de plus de 500 producteurs sur trois jours.
Le vin autrichien est également très demandé dans les «marchés prometteurs» du Canada et des Nordiques (Norvège, Suède, Danemark et Finlande), a noté le vin autrichien.
