Comme son nom l’indique, le conte des Tres Generaciones est l’histoire de trois générations. Plus précisément, trois Dons, chacun avec son propre héritage. Pendant 150 ans, ils ont bâti une entreprise familiale autour de la tequila et ont consacré leur vie à améliorer, développer et défendre ce spiritueux. Ce dévouement entre dans un nouveau chapitre brillant avec le lancement de « GENERACIONES », un zine imprégné de la même créativité et de la même ténacité incarnée par les Dons.
En 1873, Don Cenobio Sauza fonde la distillerie La Perseverancia, devenant ainsi l’une des premières à exporter de la tequila en dehors du Mexique. Vint ensuite Don Eladio Sauza, qui a fait pression pour la reconnaissance du nom tequila, déterminant ce que nous disons lorsque nous commandons ce spiritueux aujourd’hui. Et puis il y a Don Francisco Javier Sauza, connu pour être le premier ambassadeur mondial de la tequila, qui a élaboré il y a 50 ans un lot pour commémorer le centenaire de la distillerie, créant ainsi la tequila que nous connaissons aujourd’hui sous le nom de Tres Generaciones.
Cette famille de pionniers passionnés défendait la qualité, l’originalité et l’artisanat. La méthode de fabrication de la tequila de Tres Generaciones illustre ce dévouement : l’agave est sélectionnée à la main et fraîchement pressée avant de passer à l’étape supplémentaire de triple distillation des tequilas Añejo, Plata, Reposado et Cristalino pour une expérience de dégustation plus douce et plus raffinée. Plus que cela, ce sont des leaders qui désirent créer quelque chose en quoi ils croient et le partager avec le monde.
Accueillir une nouvelle génération
La passion au cœur de Tres Generaciones alimente « GENERACIONES ». Le magazine numérique et la publication imprimée à tirage limité ont été lancés cet été pour commémorer les 50 ans de la marque et célébrer la création, l’innovation, le processus et, plus important encore, la persévérance qui en constitue le fondement.
« GENERACIONES » parle « des liens qui nous unissent… illustrant ce que nous partageons en commun et ce qui nous rend distinctement différents ». En d’autres termes, il ne s’agit pas simplement d’un magazine sur un esprit mais d’une publication dédiée à l’esprit humain. Outre des recettes de cocktails et des articles sur l’héritage de la marque, « GENERACIONES » regorge d’histoires de personnes inspirantes du collectif de talents Familia Tres de la marque. Des acteurs du changement qui, par leurs efforts et leur philosophie, représentent « ce que signifie toujours se lever, une quête incessante de ce qui nous donne un sens ».
Andrew Eis, directeur marketing principal de la tequila mondiale chez Beam Suntory, la société mère de la marque, affirme que ce qui le passionne le plus dans ce projet est l’opportunité de mettre en lumière des individus qui évoquent le même esprit de persévérance que les Dons dans tout ce qu’ils font. Et le parcours de chacun s’aligne sur la devise Tres Generaciones inventée lors d’une campagne l’année dernière : « Échouez deux fois, levez-vous très ». Ils ont chacun surmonté les revers, investi du temps et utilisé leur talent pour laisser leur marque. Et en partageant ces histoires et les siennes, la marque espère que son public sera inspiré à faire de même.
« Ce qui me motive le plus dans la création du Familia Tres Talent Collective et le lancement de « GENERACIONES », le zine à collectionner, c’est qu’il offre une plate-forme aux voix que mon équipe et moi-même pensions que le monde avait besoin d’entendre », déclare Eis. « Parce que chaque membre de notre Famila Tres est une figure inspirante et nous rappelle qu’il faut embrasser le voyage et célébrer les hauts et les bas, tant sur le plan personnel que professionnel. Reconnaître que les revers ne sont pas la fin de votre histoire, mais plutôt le point de départ pour suivre vos passions.
Les voix de « GENERACIONES »
La tequila est un travail d’amour, pas seulement une science mais un art. Il est donc logique que, lorsqu’elle recherche des histoires à figurer dans les pages de la publication, la marque se concentre sur un domaine où la créativité est essentielle, l’agitation fait partie intégrante et l’expérimentation est célébrée : la musique.
« GENERACIONES » présente des créatifs de toute l’industrie musicale – sur scène, en studio et dans les coulisses – et chacun est unique dans son expertise. La vedette du numéro, Victoria Monét, qui s’est produite à la soirée de lancement à Los Angeles en juillet, est une artiste et auteur-compositeur nominée aux Grammy Awards qui a travaillé avec des stars comme Ariana Grande. Cory Townes, le fils du DJ Jazzy Jeff, travaille dur pour se tailler sa propre place dans le même monde où son père est devenu célèbre. Terrell Jones est un styliste avisé qui compte Fat Joe et DJ Khaled parmi ses clients, tandis que Samantha « Sam » Selolwane, co-responsable de la promotion chez RCA Records, est probablement la raison pour laquelle vous avez entendu et êtes tombé amoureux des chansons d’Usher. , SZA, Miguel et plus encore.
Mais le talent ne se limite pas à ceux présentés dans les pages du magazine. Lors de la recherche de contributeurs pour mener des interviews, prendre des photos et créer ces profils, le rédacteur en chef Miles DeSouza de Team Epiphany, l’agence de marketing avec laquelle Tres s’est associé sur le projet, s’est concentré sur la recherche des meilleurs créatifs qui brillent dans leur propre domaine. DeSouza a souligné comment lui et son équipe ont sélectionné les écrivains et les photographes pour ce projet ambitieux, puis les ont stratégiquement associés à des sujets compatibles pour garantir que les collaborateurs cliquent et que chaque histoire soit traitée avec le plus grand soin.
« Pour nous, nous voulions pouvoir raconter des histoires de tous côtés… les talents devant la caméra, puis les écrivains et ensuite les photographes », dit-il. « Il s’agit donc un peu de créer un monde autour et à l’intérieur du magazine. »
Ce monde consiste à trouver et à lutter pour ce que vous aimez. Et même si les contributeurs du zine peuvent différer dans leurs spécialités, ce qu’ils ont en commun compte le plus : un engagement envers l’artisanat, un dévouement à faire les choses différemment et une détermination implacable, comme le démontrent les Dons eux-mêmes.
Et, dans de nombreux cas, un goût pour la tequila, bien sûr.
Cet article est sponsorisé par Trois générations.