À l'approche du budget britannique et de l'augmentation prévue des taxes sur l'alcool, Calais Vins et Olivier Vins ont introduit une nouvelle offre conçue pour attirer les voyageurs britanniques cherchant à économiser sur leurs achats de vin avant d'éventuelles hausses de prix. Le timing de cette initiative permet aux deux détaillants de capter une demande accrue alors que les consommateurs se préparent à l'impact du budget sur les coûts de l'alcool.
La « Double Free Experience » permet aux clients de choisir entre un voyage en ferry gratuit ou une caisse de vin gratuite, offrant ainsi une raison impérieuse aux acheteurs britanniques de planifier un approvisionnement avant le budget. Alors que le Royaume-Uni connaît déjà une augmentation de 9,6 % des prix de l'alcool cette année, cette offre arrive à un moment crucial, permettant aux consommateurs d'acheter des vins français de qualité à des prix qui pourraient bientôt être plus difficiles à trouver dans le pays.
Jérôme Pont, co-fondateur de Calais Vins, considère cette initiative comme une démarche stratégique visant à attirer les acheteurs soucieux de leur budget, avant les probables augmentations de coûts. « Notre clientèle britannique apprécie les économies substantielles qu'elle peut réaliser en précommandant du vin chez nous. Qu’ils choisissent le voyage en ferry gratuit ou la caisse de vin gratuite, ils sont assurés de trouver des vins français de haute qualité à une fraction du prix qu’ils paieraient au Royaume-Uni », a-t-il déclaré. En liant l'offre directement aux précommandes, Calais Vins et Olivier Vins encouragent les clients à agir maintenant, avant les changements fiscaux qui pourraient entraîner une nouvelle hausse des prix au Royaume-Uni.
En plus de tirer parti de l'aspect économique des voyages, les détaillants continuent également de se concentrer sur l'abordabilité de leur sélection de vins. Leur catalogue propose une gamme de vins français populaires à moins de 10 £, y compris des options telles que le Petit Chablis 2021 Domaine de la Motte pour 9,95 € et La Petite Vigne Cabernet Sauvignon à 6,95 €. Ces niveaux de prix seront probablement encore plus attrayants si les droits de douane britanniques augmentent comme prévu.
L'offre « Double expérience gratuite » est simple. Les clients dépensant 300 € ou plus en précommande peuvent bénéficier d'une excursion d'une journée aller-retour gratuite sur P&O Ferries entre Douvres et Calais. Pour ceux qui achètent 700 € ou plus, un aller-retour gratuit de trois jours est disponible, offrant ainsi du temps supplémentaire pour explorer Calais et sa région environnante. Les voyageurs qui réservent leurs billets de ferry directement auprès de P&O Ferries peuvent opter pour une caisse gratuite de six bouteilles en présentant leur cintre de ferry à leur arrivée chez Calais Vins ou Olivier Vins. Les options incluent Embasties Malbec Rouge 2022, Embasties Sauvignon Blanc ou un assortiment mixte.
Alors que le marché britannique se prépare à d’éventuelles turbulences, des initiatives comme celle-ci pourraient aider les détaillants français à capitaliser sur la demande transmanche, encourageant les amateurs de vin britanniques à s’approvisionner tant qu’ils le peuvent.
