Au centre de ce projet se trouve le UK Cork Harvest d'APCOR (qui fonctionne en partenariat avec Harpistes) à partir du mois de mai, qui a invité des commerçants indépendants de tout Londres à s'impliquer dans le recyclage du liège.
La campagne impliquera également une série d'initiatives de relations publiques, d'éducation commerciale et de durabilité, mettant l'accent sur l'origine naturelle du liège, ses propriétés régénératrices et ses qualités en matière de biodiversité.
Les détaillants participants recevront des bacs de recyclage de marque APCOR à placer en magasin, ainsi qu'un accès à un service de collecte dédié, dans le but d'encourager les consommateurs à rapporter leurs bouchons pour les recycler.
Ces commerçants bénéficieront également d'une visibilité grâce à des partenariats médiatiques et à des promotions sur les réseaux sociaux via des influenceurs.
Parallèlement à la récolte, « Cork Matters » est un programme visant à mettre à jour la compréhension du commerce sur les avantages techniques, marketing et durables du liège.
Cela comprendra un voyage d'étude au Portugal, offrant au Royaume-Uni l'occasion d'assister directement à la récolte du liège et de mieux comprendre la création du produit final.
APCOR a également déclaré que sa campagne « proposera un programme d'ambassadeurs du liège pour le commerce, garantissant que la durabilité, les performances techniques et les références de qualité du liège sont intégrées à tous les niveaux de formation commerciale ».
Commentant cette initiative, Carlos de Jesus, directeur opérationnel de la campagne Cork.Connect, a ajouté : « Notre campagne 2026 vise à changer le discours autour du liège.
« La durabilité est au cœur de tout ce que nous faisons, mais le liège est aussi une question de qualité, de performance et de valeur.
« Grâce à des initiatives de recyclage, à l'éducation et à des partenariats solides avec le commerce et les médias britanniques, nous voulons montrer que le liège est non seulement le choix de la plus haute qualité, mais aussi le plus responsable pour le commerce, les consommateurs et la planète. »
APCOR existe pour promouvoir, représenter et défendre le secteur portugais du liège dans le monde entier. Elle est basée à environ 25 km au sud de Porto, à Santa Maria de Lamas – en plein centre de l'industrie du liège au Portugal.
