La London Wine Fair (LWF) a annoncé le lancement de son initiative « Spotlight Nation » pour 2027, mettant l'accent sur les vins d'un seul pays.
Pour la prochaine foire, le Portugal a été désigné comme pays inaugural, avec plus de 50 producteurs du pays qui devraient exposer à l'événement cette année.
Selon les organisateurs, la décision reflète à la fois l'ambition du pays de faire du Royaume-Uni son premier marché d'exportation d'ici la fin de la décennie, et sa position séculaire en tant que partenaire commercial britannique.
Le programme Spotlight Nation diffère de l’initiative Host Nation qui a été introduite l’année dernière. Ce dernier était initialement destiné à jouer un rôle similaire au premier, avec un pays différent choisi chaque année.
Cependant, après le succès du programme de la nation hôte dans la promotion des vins et spiritueux locaux – avec la participation de 80 producteurs – il a été décidé que son objectif resterait le Royaume-Uni, tandis que la « Nation Spotlight » continuerait de changer chaque année.
En tant que nation Spotlight, le Portugal disposera d'un espace dédié au salon abritant à la fois des organismes régionaux et un pavillon de producteurs individuels.
De plus, un espace de dégustation et un théâtre Spotlight Nation proposeront un programme dédié de masterclasses, de dégustations en petits groupes et de séminaires, qui viseront à mettre en lumière des cépages indigènes moins connus et à permettre aux acheteurs commerciaux d'explorer la diversité régionale du Portugal.
Les exposants portugais bénéficieront également d'un service de conciergerie VIP, d'une campagne ciblée sur les réseaux sociaux et d'une couverture dans les newsletters électroniques numériques et dans l'édition imprimée du LWF Times.
Commentant cette initiative, le président du conseil d'administration de l'organisation interprofessionnelle ViniPortugal, Frederico Falcão, a déclaré : « Le fait d'être nommé Spotlight Nation pour 2027 est une merveilleuse reconnaissance du chemin parcouru par le vin portugais au Royaume-Uni et de jusqu'où il peut aller. Le Royaume-Uni est déjà l'un de nos marchés d'exportation les plus importants, et notre ambition est d'en faire notre numéro un d'ici 2030.
« Peu de pays peuvent rivaliser avec la richesse du Portugal en raisins indigènes, ses régions distinctives et son véritable engagement en faveur du développement durable. Ce coup de projecteur donne à l'ensemble du commerce britannique, des négociants en vins fins aux multiples détaillants en passant par le commerce extérieur, la raison idéale pour jeter un nouveau regard sur le Portugal. »
Les exposants et les principaux importateurs ont exprimé leur soutien au programme, avec une inscription anticipée Luís Gouveia, directeur des ventes et du marketing chez DFJ Vinhos, ajoutant : « Le fait que le Portugal soit le pays vedette de la London Wine Fair 2027, l'un des événements les plus importants de l'industrie des boissons au monde, est une reconnaissance concrète de la valeur de l'industrie vitivinicole portugaise.
« Le rapport prix/qualité/reconnaissance, si important pour les professionnels et les consommateurs, est un argument de vente crucial pour le Portugal ; les producteurs recherchent l'innovation, ils cherchent à offrir à tous, avec cohérence et équilibre, plaisir, contrôle de la qualité et durabilité. »
La London Wine Fair 2027 aura lieu du 17 au 19 mai à Olympia.
