L'entreprise d'emballage alternatif Canned Wine Group a annoncé l'acquisition de New Theory, une marque de vin sud-africaine à faible intervention.
Grâce à ce rachat, le Groupe vise à renforcer son offre clé de vin pression en fût, en ciblant ce qu'il appelle « la demande en croissance rapide de solutions durables de vin pression dans le commerce ».
New Theory a été fondée en 2021 par les frères Charles et Thom Bradley dans le but de rendre le vin naturel en petits lots plus accessible. Grâce à ses produits provenant de vignerons sud-africains, la marque a rapidement gagné en popularité à Londres pour ses vins d'assemblage Love Bite et White Lies.
Les frères Bradley rejoignent Canned Wine Group en tant qu'actionnaires minoritaires dans le cadre de l'accord, ce qui leur permet de façonner la prochaine phase de croissance de la marque.
Charles Bradley a expliqué : « Après cinq années de croissance de New Theory, rejoindre The Canned Wine Group semble être une progression naturelle parfaite. Nous avons construit quelque chose de vraiment spécial, et Canned Wine Group dispose du type exact d'énergie et de ressources nécessaires pour amener la marque plus loin et plus rapidement que jamais. «
Le Groupe a déclaré que l'acquisition intervient à un moment « transformateur » pour la durabilité dans le secteur hôtelier britannique, le vin en fût offrant un service efficace aux lieux qui continuent de voir leurs coûts opérationnels augmenter.
Selon l'entreprise, les systèmes de tirage peuvent aider à éliminer le goût du liège, à prévenir le gaspillage de bouteilles et à générer des marges prévisibles pour les sites à fort taux de rotation.
Dans le même temps, la demande des consommateurs pour des vins transparents et nécessitant peu d’intervention continue de croître, en particulier parmi les jeunes.
Commentant l'acquisition, Ben Franks, PDG de Canned Wine Group, a déclaré : « Nous sommes déterminés à devenir un guichet unique pour les clients au Royaume-Uni à la recherche de vins de qualité qui résolvent de réels problèmes d'hôtellerie.
« Les fournisseurs veulent de meilleures marges et les clients méritent un meilleur service. Je suis absolument ravi d'introduire New Theory dans notre maison de marques et d'accueillir les frères Bradley en tant qu'actionnaires.
« Je suis particulièrement enthousiaste à l'idée de développer notre offre de vins à la pression. Les fûts sont un excellent moyen de mettre le vin au premier plan dans votre bar préféré et New Theory aura fière allure sur les cartes des vins des lieux. »
Fondé par Franks et Simon Rollings en 2019, le Canned Wine Group continue d'élargir sa gamme de marques. New Theory rejoint la gamme phare de la société Canned Wine Co., ainsi que les vins italiens biologiques de The Copper Crew.
