La campagne, qui se déroulera jusqu'à la mi-octobre, a placé des publicités dans le métro de Londres et sur le service de streaming Prime Video.
Cette visibilité « hors domicile », combinée au ciblage de la publicité numérique, permettra au DOC d'interagir avec les consommateurs dans différents environnements et d'atteindre les consommateurs à grande échelle, selon l'organisation.
Giancarlo Guidolin, président du Consortium Prosecco DOC, a ajouté : « Maintenir une présence forte et visible au Royaume-Uni est extrêmement important pour nous.
« Le Prosecco DOC entretient déjà une relation établie avec les consommateurs britanniques, et notre investissement continu dans la publicité nous aide à développer cette notoriété tout en communiquant la qualité, la provenance et l'authenticité de la dénomination.
Des affiches de six feuilles sont apparues dans 61 stations du métro, dans le but de transmettre le message du Consortium « Découvrez le pays de rêve du Prosecco » au plus grand nombre de consommateurs possible.
Dans le même temps, une vidéo numérique a été diffusée sur le réseau de tubes avec le slogan de l'organisation « Partagez la magie du… Prosecco DOC ».
Les consommateurs intéressés par le vin ont également été ciblés par des publicités de 20 secondes sur Prime Video, afin d'atteindre les consommateurs potentiels chez eux.
Cet investissement représente une partie du travail en cours du Consortium au Royaume-Uni, avec un programme plus large de publicités, d'engagement des consommateurs, d'activités commerciales, d'éducation et de communications en cours.
L'organisation espère également que la campagne soutiendra ses efforts continus visant à amener les consommateurs à reconnaître et à comprendre la zone géographique (qui s'étend de la Vénétie au Frioul-Vénétie Julienne) et les réglementations strictes de production du Prosecco DOC.
Le Prosecco reste le vin mousseux le plus populaire du Royaume-Uni. En 2025, 667 millions de bouteilles ont été produites, dont 82 % ont été exportées vers plus de 150 pays différents, les principaux marchés internationaux étant les États-Unis, le Royaume-Uni, la France et l'Allemagne.
Le Consorzio Di Tutela del Prosecco DOC (le Consortium Prosecco DOC) rassemble plus de 12 300 producteurs répartis dans neuf provinces de la Vénétie et du Frioul-Vénétie Julienne.
