Le géant australien de la vente au détail de boissons Endeavour Group a annoncé qu'il s'apprêtait à réduire sa production de raisin de 80 %. Il fermera également quatre de ses sept établissements vinicoles ainsi qu'une usine de conditionnement, tout en vendant les vignobles et les actifs de trois grandes marques haut de gamme.
Endeavour conservera les marques Chapel Hill (de McLaren Vale), Riddoch Coonawarra et Krondorf Barossa malgré les ventes d'actifs. Cependant, elle recherche un nouveau propriétaire et exploitant pour la marque Oakridge de Yarra Valley.
Ces changements interviennent dans le cadre d’une « transformation stratégique » de son activité premium Pinnacle Drinks. Endeavour est également le plus grand détaillant de boissons d'Australie – il possède Dan Murphy's et BWS – et la société précise dans un communiqué qu'elle cherche à « concentrer les investissements sur des marques très performantes avec une demande de vente au détail avérée ».
En outre, il a précisé qu'il « n'a pas l'intention de renouveler le bail de Josef Chromy. Les actifs associés à l'entreprise sont en cours de révision et une décision sera prise avant la fin du bail ».
Les marques qui resteront la propriété et l'exploitation d'Endeavour comprennent Cape Mentelle de Margaret River ; Domaine Dorrien dans la Barossa ; et de l'autre côté de la mer de Tasman, le domaine Isabel de Marlborough.
L’énorme réduction de la production de raisin amènera l’entreprise à se concentrer davantage sur l’approvisionnement en vin et en raisins en vrac sur le marché plus large.
S'adressant à la chaîne nationale australienne ABC, Lee McLean, directeur général d'Australian Grape and Wine (l'organisme professionnel qui représente les producteurs de vin du pays), a commenté : « Ce que nous constatons maintenant, c'est qu'une partie de cette douleur a commencé à se propager dans des régions plus prisées.
« Il existe une situation d’offre excédentaire, non seulement pour les produits commerciaux, mais également dans certaines de nos régions les plus haut de gamme, à laquelle il faut remédier. »
S'adressant également à ABC, Erin Leggat, directrice générale de McLaren, a ajouté : « Il est intéressant de voir quelqu'un comme Endeavour, l'une des sociétés les plus rentables du marché australien des boissons, ne pas voir de valeur dans certaines de ces marques emblématiques.
«Cela témoigne d'un certain manque de confiance dans la région et dans l'avenir.
« C'est là que la déception est venue, en particulier pour la communauté et l'industrie, de voir l'un des grands acteurs se retirer réellement de son soutien à la région. »
