L'Indie Beer Week 2026 a débuté aujourd'hui (10 avril), promouvant « les pubs indépendants, la bière et les gens » dans une série d'événements à travers le Royaume-Uni.
Bon nombre de ces événements auront lieu dans l’une des 700 brasseries qui soutiennent activement la campagne – contre 400 l’année dernière. D'autres lieux de soutien comprendront des magasins de bouteilles, des pubs et des bars.
La Semaine a été lancée l'année dernière par la campagne Indie Beer, dans le but de permettre aux consommateurs de faire plus facilement la distinction entre les bières véritablement brassées de manière indépendante et celles des géants mondiaux de la bière.
Un sondage réalisé par YouGov en 2024 a révélé que 75 % des personnes interrogées pensaient que les consommateurs étaient induits en erreur lorsqu'ils achetaient de la bière auprès de brasseries artisanales autrefois indépendantes.
En réponse à cela, la campagne a lancé un outil « Brewery Checker » sur son site Web, qui contient des informations sur chaque brasserie britannique connue.
Neil Walker, responsable des communications et du marketing à la Society of Independent Brewers and Associates (SIBA), a expliqué : « L'Indie Beer Week est une célébration de tout ce qui est formidable dans la bière britannique, avec des festivals, des lancements de bière et des événements de toutes sortes qui se déroulent aux quatre coins du pays.
« Où que vous soyez, il y a une brasserie près de chez vous qui fait partie de la campagne Indie Beer, et nombre d'entre elles organisent de brillants événements au cours des dix prochains jours.
« Et si vous ne savez pas si la « bière artisanale » que vous achetez est la vraie affaire, utilisez l'outil de vérification de brasserie sur notre site Web pour en être sûr. »
La campagne a porté ses fruits auprès des consommateurs : environ 31 % des buveurs de bière âgés de 18 à 24 ans sont au courant de la campagne.
L'Indie Beer Week a également récemment annoncé un partenariat avec Waitrose, qui soutient la campagne avec une section « Indie Beer » sur leur boutique en ligne et des promotions prévues en magasin, comme Harpistes signalé.
Au cours de la semaine, les événements comprendront des séances de rencontre avec les brasseurs, des prises de contrôle, des festivals de la bière et bien plus encore, du 10 au 19 avril, sur deux week-ends.
