Le producteur de vin familial français JP Chenet a annoncé une refonte de sa bouteille pour 2026, introduisant une identité visuelle plus moderne pour la marque en mettant l'accent sur la durabilité et la praticité.
Avec 410 g, la nouvelle bouteille est 30 % plus légère, améliorant le profil durable de la marque en réduisant l'utilisation du verre et les coûts de transport, réduisant ainsi l'impact CO2 par bouteille de 30 %.
Avec un profil plus élégant, le goulot de la bouteille n'est plus courbé – conçu pour s'adapter plus facilement sur une étagère ou dans un réfrigérateur – tandis qu'une nouvelle étiquette inclinée est envisagée comme un clin d'œil au goulot de la bouteille « Joséphine » associé à la marque.
De plus, JP Chenet a ajouté des bouchons à code couleur et augmenté la taille des reflets variétaux, dans le but de faciliter la navigation dans la bouteille.
C'est la première fois que le flacon est sensiblement modifié depuis la création de la marque en 1984.
Commentant la refonte, Henry Colyer, directeur marketing des Grands Chais de France (GCF), propriétaire de JP Chenet, a déclaré : « JP Chenet est un nom connu depuis plus de quatre décennies, et cette relance marque une nouvelle ère audacieuse pour notre marque familiale pionnière.
« La bouteille plus légère fait progresser nos objectifs de durabilité, tandis que la nouvelle identité et les expériences de consommation reflètent ce que veulent les buveurs d'aujourd'hui : authenticité, inspiration et simplicité. Il s'agit véritablement d'une icône réinventée et du début d'un avenir très excitant. »
La silhouette actualisée nécessitant de nouvelles spécifications techniques, la production du flacon de 750 ml a été transférée de Landiras au siège historique de JP Chenet à Petersbach. La société a déclaré que cela permettrait un contrôle de qualité plus strict.
Parallèlement à cette délocalisation, GCF a investi dans de nouvelles lignes de production, capables de produire plus de 300 000 bouteilles par jour.
La bouteille redessinée sera exclusive au Royaume-Uni, au Canada et aux marchés nordiques.
L'année prochaine, JP Chenet prévoit de relancer son site Internet, en introduisant du contenu vidéo court visant à impliquer les consommateurs et à rendre le vin plus accessible.
Pour célébrer cette relance, l'entreprise organisera une tournée de dîners œnologiques dans des restaurants français indépendants à travers le Royaume-Uni.
