DrinksOne Brands a annoncé un nouveau partenariat avec Equiano Rum, un mélange de rhums africains et caribéens. Aux termes de cet accord, DrinksOne Brands deviendra le distributeur exclusif du rhum Equiano à travers le Royaume-Uni, avec l'intention de renforcer la présence de la marque sur le marché britannique.
Equiano Rum, lancé en 2020, a été cofondé par Ian Burrell, figure bien connue de l'industrie du rhum et spécialiste du rhum Sunday Brunch de Channel Four. La marque propose trois expressions : Light, Original et Ominira, cette dernière étant une édition limitée. Equiano est produit en mélangeant des spiritueux de la distillerie mauricienne Gray's et de la distillerie barbadienne Foursquare, connue pour sa réputation au sein de l'industrie mondiale du rhum.
Nick Worthington, PDG de DrinksOne Brands, a commenté le nouveau partenariat : « Equiano Rum a une histoire incroyable et une présence saisissante sur le bar arrière. Leurs valeurs et leur engagement envers la qualité s'alignent parfaitement avec notre mission d'offrir aux consommateurs des expériences de consommation exceptionnelles. Il a également noté que les cofondateurs de DrinksOne ont une solide expérience dans l'industrie du rhum, ayant déjà travaillé avec d'autres marques bien connues telles que J. Wray & Nephew.
Burrell a également partagé ses réflexions sur le partenariat, déclarant que la collaboration avec DrinksOne offre l'opportunité « d'élargir la portée d'Equiano Rum et de présenter notre produit unique à un public plus large au Royaume-Uni ».
Il a souligné que le partenariat soutient la mission d'Equiano d'innover au sein de l'industrie et d'offrir aux consommateurs un rhum alliant héritage et qualité.
DrinksOne Brands utilisera son réseau et ses stratégies marketing existants pour accroître la sensibilisation des consommateurs et atteindre de nouveaux publics au Royaume-Uni. L'expérience de l'entreprise dans la gestion de spiritueux haut de gamme devrait soutenir la croissance d'Equiano Rum sur un marché de plus en plus concurrentiel.
Le processus de production d'Equiano Rum se distingue par l'absence d'épices ou d'additifs, restant fidèle aux méthodes traditionnelles de fabrication du rhum. La marque tire son nom et son inspiration d'Olaudah Equiano, un combattant de la liberté abolitionniste du XVIIIe siècle dont l'histoire est au cœur de l'identité de l'entreprise. Les fondateurs d'Equiano ont déclaré vouloir remettre en question les normes de l'industrie du rhum et produire des mélanges qui reflètent un héritage et un savoir-faire diversifiés.
Cette collaboration stratégique reflète les efforts continus de DrinksOne pour s'aligner sur les marques haut de gamme émergentes et établies. La société a déclaré que ce partenariat faisait partie d'une stratégie plus large visant à améliorer son portefeuille et à répondre à la demande croissante des consommateurs pour des spiritueux uniques et de haute qualité.
