« 33 »: Les nombreux mythes derrière le label Rolling Rock

Roche roulante est un peu légendaire, mais pas nécessairement pour la qualité de la bière. C’est juste, omniprésent, distinctif, en quelque sorte toujours été là. Pour beaucoup d’entre nous, ou du moins pour ceux d’entre nous dont la filiation est assez détendue, c’était la première bière que nous ayons jamais bue, probablement à une table de dîner de vacances, avec des tantes et des oncles à moitié pleins de rire pendant que nous faisions ce « c’est quoi ce bordel ? » Visage.

Alors oui, Rolling Rock peut sembler par cœur, un peu partout, vert et familier. Mais il y a un peu de mystère, même un peu d’histoire. Elle a en fait été créée comme une sorte de bière « locale », brassée dans la banlieue de Latrobe à Pittsburgh, en Pennsylvanie, jusqu’en 2006, date à laquelle Anheuser Busch l’a déplacée à Jersey. Et bien que la bière elle-même n’ait pas une tonne de mystère – c’est une bière blonde extra pâle, agréable en deux dimensions, bonne pour boire occasionnellement et remplir une glacière lors d’une fête à la maison – la bouteille en a. Le chiffre « 33 », imprimé au dos de chaque bouteille de Rolling Rock, sans explication apparente.

Un poney de 7 oz portant la marque 33Les théories abondent, peut-être comme un stratagème marketing intelligent, ou peut-être parce que lorsque vous êtes assis autour de caisses à boire de Rolling Rock, vous avez tendance à vous poser des questions sur ce genre de choses. Une théorie est que les frères Tito ont acheté le site original de la brasserie Latrobe en 1933 (avant l’abrogation de la prohibition, clairement un pari qui mérite d’être célébré). D’après le site Rolling Rock, une théorie dit qu’il y avait 33 marches entre le bureau du maître brasseur et l’étage de la brasserie (moins excitant, à moins que vous ne soyez le gars qui doit compter ces pas tous les jours et que vous vouliez peut-être que la postérité future reconnaisse votre quadruple force ?). Il y a aussi une théorie selon laquelle, depuis que Latrobe a été fondée en Pennsylvanie – où la marmotte est comme un Jésus rongeur – bien sûr, ils le reconnaîtraient avec un 33 (le jour de la marmotte est le 33rd jour de l’année).

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Le 33-ness de tout cela ne s’arrête pas là. 33 degrés est la température à laquelle Rolling Rock est infusé, 33 est également le nombre de mots dans la « promesse » de qualité au dos de chaque bouteille Rolling Rock. Et oui, 33 est le nombre de lettres dans les ingrédients du Rolling Rock lui-même : eau, malt, riz, houblon, maïs, levure de bière. Ensuite, il y a la théorie des 33 sources – puisque « l’eau de source naturelle est un ingrédient clé » dans la production de Rolling Rock (qui, selon une autre théorie, implique apparemment 33 étapes) – et il y a supposément 33 sources qui alimentent le réservoir de la brasserie. Bien sûr, vous ne pouvez jamais avoir de véritable mystère sans la tradition des chevaux : la légende dit que l’un des frères Tito a parié 33 $ sur le cheval n° 33 à la piste et a utilisé ses gains pour fonder la brasserie. Et de peur d’oublier les sociétés (semi?) secrètes, il y a une certaine idée que le «33» est un clin d’œil aux maçons.

Quelle qu’en soit la raison – et nous ne savons pas si c’est aussi convaincant que le 57 de Heinz – Rolling Rock a fait du bon travail en transformant le mystère numérique de son histoire en son avenir marketing. En 2013, ils ont accueilli la première «Projet 33« , un événement en galerie qui a déménagé à Los Angeles l’année suivante et est devenu une « célébration de plusieurs semaines de l’expression artistique de soi » autoproclamée. Il y a aussi une certaine idée d’être un esprit indépendant là-dedans. Mais seulement si vous buvez du Rolling Rock.

Image d’en-tête via LunaseeStudios / Shutterstock.com