Stella Artois est un nom familier avec une réputation mitigée. La bière a été considérée comme une importation de grande classe, une bombe à alcool provoquant des bagarres et une simple bière blonde pâle.
Suite récemmentStella Artois a été associée aux visages célèbres de Mindy Kaling, Sarah Jessica Parker, Jeff Bridges et Matt Damon, le tout pour une bonne cause.
Découvrez ce que fait la marque et pourquoi elle se débarrasse d’un surnom extrêmement offensant. Voici 11 faits que vous devez savoir sur Stella Artois.
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Stella Artois est la cousine pas si éloignée de Budweiser.
Stella Artois appartient à Anheuser-Busch InBev, le même conglomérat belgo-brésilien qui produit Budweiser, Becks, Busch et des dizaines d’autres bières nationales, artisanales et importées. marques. Elle a acquis Stella Artois dans le cadre de l’acquisition d’InBev par Anheuser-Busch en 2008.
C’est belge, pas français.
Stella Artois était à l’origine brassée à Louvain, en Belgique, une petite ville à l’est de Bruxelles. Actuellement le plus vendu bière en Belgique, elle est également brassée dans le monde entier, notamment au Royaume-Uni et en Australie.
Il a presque 100 ans.
Le logo et le marketing de Stella Artois rendent hommage à la brasserie Den Hoorn, fondée en 1366. Cependant, cette brasserie n’est devenue Brouwerij Artois que lorsque Sebastian Artois l’a achetée en 1717. La marque Stella Artois a fait ses débuts plus de 200 ans plus tard, en 1926.
C’était un cadeau de Noël tardif.
Stella, qui signifie « étoile », fait référence à l’étoile de Noël. La marque Stella Artois a été initialement lancée comme une bière de vacances spéciale pour les habitants de Louvain. Il a fait son chemin et est devenu disponible toute l’année.
Stella Artois fabrique également une alternative au cidre et au vin spritzer.
En plus de sa bière éponyme, le portefeuille de marques Stella Artois comprend Cidre, un cidre pétillant composé de trois variétés de pommes; et Spritzer, une boisson pétillante aux saveurs de pommes et d’hibiscus. Spritzer lancé à l’échelle nationale en février 2019.
En 2018, Stella est retournée à ses racines.
En 2018, Stella Artois lancé L’Héritage Artois, une bière blonde en édition limitée conçue pour les fêtes de fin d’année. Il était vendu dans des bouteilles de style champagne de 750 millilitres, avec un ABV légèrement supérieur à 6,5 %.
Il a un problème d’identité ABV.
Aux États-Unis, Stella Artois est actuellement vendue à 5% ABV. Cependant, il a une crise d’identité ABV en cours. Quelques rapports disent qu’AB InBev a réduit la teneur en alcool de Stella Artois au Royaume-Uni de 5,2 % à 4 % en 2008, tandis que d’autres dire il est passé de 5 % à 4,8 % en 2012.
Cela démontre à quel point le marketing peut être efficace.
Selon à qui vous demandez, Stella est chic, trash ou carrément ordinaire. Une blague courante chez les Belges amateurs de bière est que les consommateurs américains de bière considèrent Stella Artois comme une importation élevée, tandis que «[i]n Belgique, Stella Artois est considérée au mieux comme une bière très ordinaire.
Il a une réputation particulièrement mauvaise au Royaume-Uni
Au Royaume-Uni, Stella est associée à la consommation excessive d’alcool et à un comportement agressif. C’est prétendument en raison de son ABV supérieur à la moyenne. Il a un violent, misogyne surnom qu’il essaie désespérément de secouer.
(Un alternative la théorie postule que le nom vient de la pièce « A Streetcar Named Desire », dont le rôle principal féminin, Stella, souffre de violence domestique.)
Il a un rituel.
Stella Artois a un rituel de versement précis lorsqu’elle est servie d’un robinet dans son calice emblématique. Elle comprend neuf étapes : la purification ; le sacrifice; l’alchimie liquide ; la Couronne; L’enlèvement; l’écrémage; le jugement; le nettoyage; et le don. En savoir plus sur le rituel ici.
Stella Artois souhaite que vous économisiez l’eau en buvant de la bière.
Dans le cadre de sa campagne « Pour It Forward », Stella Artois fait don de 3,13 $ pour chaque calice Stella Artois en édition limitée vendu à Eau.org, une organisation cofondée par Matt Damon qui aide à fournir un accès à l’eau potable aux personnes dans le besoin. Les acteurs Sarah Jessica Parker, Jeff Bridges et Mindy Kaling ont récemment signé en tant que célébrités ambassadrices de l’effort.
De plus, selon son site Web, Stella Artois fera un don de 0,06 $ par pinte ou bouteille de Stella Artois et Stella Artois Cidre vendue jusqu’au 30 avril 2019. Depuis son partenariat avec Water.org en 2015, Stella Artois a contribué à fournir un accès à l’eau potable à plus plus de 1,7 million de personnes. Son objectif est d’atteindre 3,5 millions de personnes d’ici 2020.
