Waitrose est devenu le premier supermarché britannique à soutenir la campagne Indie Beer, avec des promotions prévues en magasin et une nouvelle section « Indie Beer » sur son site Internet.
La nouvelle zone du site Web sera réservée aux bières provenant de « véritables » brasseries indépendantes – à l'exclusion des bières artisanales produites par des sociétés brassicoles mondiales.
Cette décision coïncide avec l'expansion de la gamme de bières de Waitrose, qui met davantage l'accent sur les brasseries locales et indépendantes.
Le supermarché haut de gamme a également prévu d'organiser des promotions en magasin sur la nouvelle gamme pour coïncider avec l'Indie Beer Week (10-19 avril 2026).
Commentant ce développement, Neil Walker, coordinateur de la campagne Indie Beer, a déclaré : « C'est fantastique que Waitrose soutienne la campagne Indie Beer et permette aux acheteurs d'acheter plus facilement de la bière auprès des brasseurs indépendants locaux.
« Non seulement ils ont augmenté le nombre de brasseries indépendantes locales qu'ils vendent, en mettant l'accent sur la qualité et la saveur, mais la section dédiée à la bière indépendante du site Web de Waitrose indique clairement aux acheteurs que la bière qu'ils achètent est la vraie affaire. »
La campagne Indie Beer a été lancée il y a 16 mois après qu'un sondage YouGov a révélé que 75 % des personnes interrogées pensaient que les consommateurs étaient induits en erreur lorsqu'ils achetaient de la bière auprès de brasseries artisanales auparavant indépendantes, notamment Beavertown, Camden et Fullers, qui appartiennent désormais respectivement aux géants de la bière Heineken, Budweiser et Asahi.
Parmi les buveurs de bière, ce chiffre s'élève à 81 %.
La campagne a fait pression pour que le label « bière artisanale » soit abandonné au profit de « bière indépendante » – un terme mieux défini – par les pubs et les brasseries afin de rendre les choses plus claires pour les consommateurs.
Jourdan Gabbini, acheteur de bière et de cidre pour Waitrose, a ajouté : « Je suis ravi que nous soyons le premier supermarché britannique à soutenir officiellement la campagne 'Indie Beer'. Nos clients amateurs de bière sont toujours à la recherche de nouvelles bières provenant de brasseries indépendantes innovantes, de haute qualité et passionnantes, et cette signalisation nous permet de défendre les producteurs qui le font si bien.
«Je suis fier de proposer continuellement à nos clients des options rafraîchissantes et modernes dans notre gamme de bières à Waitrose, tout en soutenant également de véritables brasseries indépendantes britanniques telles que Tap Social, Round Corner, The Kernel et Burning Sky.»
La campagne Indie Beer compte actuellement environ 700 brasseries indépendantes de tout le Royaume-Uni activement impliquées.
La sensibilisation des consommateurs est également relativement élevée, avec environ 31 % des buveurs de bière âgés de 18 à 24 ans au courant de la campagne.
