En mars 2021, Ferrari Trente, une maison de vin mousseux de la région du Trentodoc en Italie, est devenue le vin mousseux officiel de la Formule 1 (F1) dans le cadre d’un partenariat de trois ans avec le géant du sport automobile. Cela signifie que des bouteilles de Ferrari Trento seront pulvérisées sur les podiums lors de toutes les courses de cette saison et versées lors d’événements officiels de F1, sur les sites et via le Formula 1 Paddock Club – des espaces au-dessus des garages de l’équipe qui offrent une perspective de visionnement unique et ont également un bar ouvert, rafraîchissements toute la journée et animations locales lors des courses.
Alors que le vin continue de perdre les jeunes buveurs au profit des spiritueux, les professionnels de l’industrie espèrent que le partenariat attirera les amateurs de ce sport vers le vin. Le vin a besoin de plus d’exposition en tant que boisson de tous les jours, et accroître la notoriété de la marque grâce à des partenariats sportifs peut être un moyen d’y parvenir, d’autant plus que la série « Formula 1 : Drive to Survive » de Netflix a créé une tendance à Fandom américain pour le sportif.
La nouvelle saison de « Drive to Survive » est actuellement dans le top 10 des émissions les plus regardées de Netflix, et ESPN télévise les courses de F1 aux États-Unis, y compris la remise des prix où la Ferrari Trento est mise en évidence. Plus de 400 000 personnes ont participé au Grand Prix des États-Unis cette année, selon Le gardienet un million de fans supplémentaires ont regardé la course à la télévision.
Avec la sortie de la nouvelle saison Netflix le 11 mars et la première course de la nouvelle saison neuf jours plus tard, le nom de Ferrari Trento sera à l’honneur alors que les trois meilleurs athlètes sur le podium se vaporiseront pour célébrer le podium et directement chez les gens comme on peut voir l’étiquette du vin dans certains épisodes. D’après Nielsen Rapport sur le marché mondial du sport 2022les parrainages ont prouvé leur capacité à convertir les fans qu’ils connaissent ou non le sponsor.
Ferrari Trento a été fondée en 1902 par Giulio Ferrari, originaire du Trentin, et la marque a été la première à produire des bulles à la méthode champenoise en Italie. Et, malgré ses récentes associations avec la course, il est important de noter que Ferrari Trento n’a aucun lien avec la marque italienne homonyme de voitures de sport de luxe qui participe à des courses de F1 depuis 1950.
La série Netflix susmentionnée a clairement attiré un nouveau public qui n’avait peut-être pas initialement participé aux courses de Formule 1, et Ferraro Trento espère que son partenariat avec le sport apportera également de nouveaux buveurs à son vin. « [The partnership] est une grande aventure et une opportunité à long terme pour notre vin », déclare Matteo Lunelli, président et chef de la direction de Ferrari Trento. Selon Ferrari Trento, en 2021, les ventes ont augmenté de 50 % sur le marché américain.
Seul le temps nous dira si les paroles de Lunelli se concrétisent. Avec toutes les preuves récentes d’une baisse de la consommation, peut-être qu’un partenariat entre sport automobile et vin mousseux est le catalyseur dont l’industrie a besoin pour une croissance durable.
