La multinationale Treasury Wine Estates (TWE) a dévoilé son intention de rationaliser son portefeuille de 76 marques à moins de 30 au cours des années à venir, avec un accent renouvelé sur les marques de luxe, les styles plus légers et les catégories sans alcool ou à faible teneur en alcool.
Selon TWE, la société passera à un « portefeuille plus ciblé, centré sur les « marques puissantes » et les « héros régionaux ».
Ces « marques puissantes » – Penfolds, DAOU et Matua – « recevront des investissements et un soutien accrus pour accélérer la croissance sur plusieurs marchés à partir du F28 ».
Un autre groupe de « héros régionaux » – dont Stag's Leap Winery et Wynns – continuera également à jouer un rôle clé sur les marchés locaux.
Ensemble, 10 marques principales devraient représenter environ 90 pour cent du chiffre d'affaires net de TWE d'ici cinq ans. Ce réalignement stratégique audacieux fait partie d'une initiative pluriannuelle appelée TWE Ascent, conçue pour aligner l'entreprise sur l'évolution des préférences des consommateurs et de la dynamique du marché.
« Nous possédons certaines des marques de vin les plus reconnues au monde, des vignobles et des atouts vitivinicoles exceptionnels, une expertise approfondie du raisin au verre et de solides relations clients sur les marchés mondiaux », a déclaré le PDG Sam Fischer.
« Le vin continue de jouer un rôle important dans la vie des consommateurs, mais les préférences des consommateurs et la dynamique du marché évoluent. L'avenir appartient aux entreprises vitivinicoles qui sont plus ciblées, plus agiles et étroitement alignées sur la direction que prennent les consommateurs et les clients. »
Fischer a ajouté que même si la premiumisation reste une tendance puissante à long terme, « nous constatons également une forte croissance des styles plus légers, des occasions sociales plus détendues et des tendances de modération, en particulier parmi les jeunes consommateurs ».
«Nous remodelons Treasury Wine Estates là où nous constatons la plus forte demande à long terme et les opportunités de croissance dans les vins rouges de luxe, les vins blancs de luxe et les expériences vitivinicoles plus contemporaines.»
Cependant, cette décision n'entraînera pas la disparition immédiate des marques d'entrée de gamme : TWE a déclaré que des labels comme 19 Crimes et Blossom Hill continueraient à répondre aux exigences des clients pendant la période de transition, en particulier au Royaume-Uni et en Europe.
Parallèlement, TWE prévoit de simplifier son empreinte opérationnelle, en supprimant ou en optimisant éventuellement certains actifs, notamment en Californie et en Australie, afin d'améliorer l'efficacité et d'aligner l'offre sur la demande future.
Kerrin Petty, directeur de l'approvisionnement et du développement durable, a commenté : « Nous réagissons de manière proactive et responsable en alignant notre empreinte et l'utilisation de nos actifs sur les attentes de la demande future tout en continuant à protéger la qualité, la flexibilité et la fiabilité attendues par nos clients.
« La transformation de notre chaîne d'approvisionnement soutient directement nos investissements dans les marques et les opportunités où nous voyons le plus fort potentiel de croissance à long terme, tout en favorisant un équilibre sain entre l'offre et la demande dans le secteur au fil du temps. »
La société a également entamé un examen stratégique et opérationnel de ses activités américaines, visant à améliorer la rentabilité et les rendements pour les actionnaires.
« L'avenir du vin sera façonné par des marques qui resteront étroitement liées aux consommateurs, seront à la pointe de l'innovation et continueront à créer des expériences œnologiques significatives, et c'est l'avenir que Treasury Wine Estates construit », a déclaré Fischer.
