La DOCa Rioja a révélé avoir accueilli 1,16 million de visiteurs oenotouristiques en 2025. Ce chiffre représente une augmentation de 5% par rapport à 2024.
Le chiffre total comprend les visites de caves traditionnelles (plus de 930 000 visiteurs) ainsi que les bars à vin de la Rioja. Cette dernière a accueilli plus de 170 000 visiteurs, soit une augmentation de 22,5% sur un an.
En outre, plus de 63 000 personnes ont assisté aux événements organisés par les caves de la Rioja, qu'ils soient publics, corporatifs ou professionnels.
En termes d'impact économique estimé pour la région, l'œnotourisme a généré environ 214 millions d'euros pour la Rioja en 2025, ce qui représente une augmentation de 17 millions d'euros.
L’investissement dans les infrastructures et les expériences oenotouristiques a presque doublé, s’établissant désormais à 6,8 millions d’euros. Dans la Rioja, 226 caves sont ouvertes aux visiteurs tandis que près de 70 % de tous les producteurs disposent désormais d'une équipe dédiée à l'œnotourisme au sein de l'entreprise. Environ 775 emplois sont directement liés à l'œnotourisme de la Rioja.
En ce qui concerne les visiteurs de la Rioja, les touristes espagnols représentent près des deux tiers des visiteurs. Sur les 36 % restants, les États-Unis constituent le plus grand marché, suivis du Royaume-Uni et de l'Allemagne.
Comme le rapporte Harpers, en 2021, l'organisme régional a défini un plan stratégique quinquennal qui visait à ce que la région atteigne 1,3 million de visiteurs d'ici 2025. Avant Covid, 2019 avait vu environ 860 000 personnes visiter la région. Il est également loin d’avoir atteint son objectif de 2019 consistant à atteindre 250 établissements vinicoles offrant des expériences aux visiteurs d’ici 2025.
