Cet été, DO Jerez-Xérès-Sherry & Manzanilla lancent une campagne à l'échelle du Royaume-Uni, A Splash of Andalusia.
La campagne comprendra un programme de plus de 100 dégustations en magasin chez des commerçants indépendants et des détaillants nationaux, présentant des styles plus légers et plus conviviaux avec un profil gustatif contemporain.
Cela comprendra la promotion du « Solera Spritz », présenté comme une alternative plus légère à l'Aperol Spritz incorporant du Sherry.
L'organisme directeur de la DO, Sherry Wines, a déclaré que même si les vins fortifiés sont confrontés à « des défis constants, Sherry va à l'encontre de la tendance ».
Il a attribué cela à l'accent mis sur l'éducation et la découverte des consommateurs, la campagne de cette année s'appuyant sur le succès d'un « programme expérientiel stratégique » de trois ans, visant à initier une nouvelle génération de buveurs à cette catégorie.
Cela inclut ses Sherry Supper Clubs – mettant en valeur la polyvalence de la catégorie en matière de nourriture ; activations de vente au détail ; et sa très médiatisée Sherry Week.
En 2025, le nombre d'événements de la Sherry Week a augmenté de 74 %, passant à 1 846 à travers le Royaume-Uni, soutenus par plus de 500 cavistes, restaurants et bars.
Il reviendra cette année du 2 au 8 novembre, parallèlement à la renaissance des Sherry Supper Clubs, qui débutera à Manchester et à Édimbourg.
César Saldaña, président du Consejo Regulador Jerez-Xérès-Sherry, a déclaré : « La Grande-Bretagne a toujours été –et restera – un marché clé pour Sherry.
« Ce succès témoigne d'années de passion et de la capacité de Sherry à captiver les palais les plus exigeants.
« En faisant découvrir et réinitiant les amateurs de vin à sa polyvalence, nous avons suscité un véritable élan. C'est un véritable tournant pour le xérès et une chance d'inspirer les nouvelles générations d'amateurs de xérès. »
En plus de ces campagnes, l'année prochaine sera également l'occasion de mettre l'accent sur l'importance culturelle de Jerez, qui a été nommée Capitale espagnole de la gastronomie pour 2026.
La ville accueillera également à nouveau Vinoble – une fête des vins nobles et fortifiés – du 30 mai au 1er juin.
