Majestic a lancé un rafraîchissement significatif de son offre italienne, dans le but de devenir la première destination phare de la région.
Le détaillant a travaillé en étroite collaboration avec le distributeur haut de gamme et spécialiste italien Enotria – acquis par Majestic en 2025 – pour élaborer sa nouvelle sélection, combinant l’expertise d’achat des deux entreprises.
La moitié des 127 vins italiens du détaillant sont désormais de nouveaux ajouts, un tiers de la gamme rajeunie provenant du portefeuille d'Enotria, y compris des relations avec des établissements vinicoles tels que Planeta, Frescobaldi et Sartori.
Planeta est un point fort particulier, avec une nouvelle collection créée exclusivement pour Majestic, qui comprend une « introduction accessible » au producteur sicilien, avant de passer à ses vins plus haut de gamme, dont Cometa et Planeta Chardonnay.
Le détaillant présente également QuattroMani – un nouveau pinot noir multi-millésime issu d'une collaboration entre Pasqua et le célèbre vigneron de l'État de Washington Charles Smith – et Fontanafredda Alta Langa, une méthode traditionnelle de mousseux du Piémont.
Elizabeth Newman, directrice générale de Majestic Retail, a déclaré : « Je suis vraiment enthousiasmée par les nouveaux vins italiens que nous lançons chez Majestic. La gamme que nous avons sélectionnée démontre les avantages que nous pouvons apporter à nos clients en tant que membre du Majestic Wine Group, combinant la connaissance client de Majestic avec l'expertise de nos acheteurs et les relations exceptionnelles avec les producteurs qu'Enotria a bâties au fil des décennies dans son cœur italien.
« Notre gamme remaniée est plus ciblée, unique et innovante, avec des vins plus exclusifs, plus de régions à découvrir et des opportunités plus claires pour les clients d'explorer le vin italien à tous les niveaux de prix. »
L'équipe d'achat du détaillant a dégusté plus de 500 vins lors de l'examen de sa gamme, comparant l'ensemble de son offre italienne à de nouveaux produits à potentiel.
La taille de la nouvelle gamme a été rationalisée d'environ 14 %, éliminant les duplications et créant ce que Majestic a appelé un parcours plus clair « bon, meilleur, meilleur » pour les clients – destiné à les encourager à échanger.
Il couvre les favoris accessibles dans la catégorie inférieure à 10 £, les vins régionaux moins connus et les vins fins allant jusqu'à 400 £.
L'acheteur principal Phil Edwards, qui a dirigé l'examen, a expliqué : « L'Italie a toujours offert une qualité et un rapport qualité-prix fantastiques, mais le pays a bien plus à offrir que les noms familiers que les clients connaissent déjà.
« En Italie, les régions sont les marques. Les clients reconnaissent des noms comme Gavi, Barolo, Chianti et Amarone, mais il y a un monde incroyable au-delà d'eux.
« Notre ambition est que Majestic devienne le spécialiste incontesté du vin italien sur le marché britannique, en combinant les marques et les produits populaires que nos clients aiment, avec des régions, des producteurs et des styles moins connus et de grande qualité à explorer. »
