Le champagne est souvent la boisson préférée de l’élite mondiale, et la famille royale ne fait pas exception.
Depuis la fin des années 1800, la monarchie britannique accorde des mandats royaux aux maisons de Champagne. Mais ce statut devrait expirer cette année, à moins que le roi Charles ne le renouvelle d’ici le 8 septembre, a rapporté samedi Bloomberg. En attendant, les neuf producteurs de Champagne qui approvisionnent la famille royale tentent de gagner les faveurs de Charles.
« Les détenteurs de bons de souscription royaux bénéficient du fort capital de marque associé à la famille royale », a déclaré Richard Haigh, directeur général du cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance, dans un courrier électronique à Bloomberg. « Cela leur confère une plus grande notoriété et un plus grand prestige, et leur donne accès à des marchés et à des consommateurs qu’ils ne pourraient pas atteindre autrement. »
Les mandats royaux autorisent les marques de Champagne à afficher les armoiries sur les bouteilles et à utiliser la mention « Sur rendez-vous à… ». Les bulles chics sont également servies lors des réceptions officielles et reflètent les goûts de la famille royale remontant à la reine Victoria, qui a décerné un mandat pour Champagne Bollinger en 1884 et un pour Champagne Lanson en 1900. Ces deux maisons ont demandé un renouvellement, selon Bloomberg, aux côtés de Louis Roederer. LVMH a refusé de dire au média si Krug, Moët & Chandon et Veuve Clicquot avaient demandé un renouvellement. Un porte-parole de Pernod Ricard a également refusé de commenter le statut de ses vins fortifiés Mumm Champagne et Dubonnet. (Champagne Pol Roger est également titulaire d’un mandat, même si son statut n’a pas été mentionné.)
Comparé aux autres alcools, le Champagne a plus de mandats royaux que la plupart d’entre eux, représentant un tiers de tous les producteurs d’alcool figurant sur la liste. Et le Royaume-Uni est le deuxième importateur de Champagne après les États-Unis. Cependant, si certains labels étaient déclassés plus tard cette année, cela pourrait porter un coup dur au marché, qui est déjà sous le choc d’une baisse de 8 pour cent des exportations l’année dernière.
« Le mandat royal est une grande partie de notre histoire et un symbole fort », a déclaré à Bloomberg Julie Renault, responsable du marketing et de la communication de Lanson. « C’est un gage de qualité et pour nous c’est très important. »
Alors que Charles s’est éloigné de ses fonctions publiques pendant qu’il suit un traitement contre le cancer, le palais a clairement indiqué qu’il continuerait à exercer son rôle de roi. Un représentant de la Royal Warrant Holders Association, qui sert d’intermédiaire entre les entreprises et la famille royale, a déclaré à Bloomberg que le processus d’examen « est en cours », tout en refusant de partager davantage de détails.
Les détenteurs actuels de bons de souscription espèrent probablement avoir une raison de faire éclater quelques bouteilles plus tard cette année.
