La situation économique mondiale se révèle un défi pour les exportations de vin autrichiennes, car le secteur subit une baisse pour la première fois après huit ans de croissance.
Les chiffres confirmés par les statistiques de l'Autriche montrent que les exportations de vin d'Autriche ont diminué en 2024 en raison de la situation difficile du marché dans le monde. La valeur d'exportation a chuté de 6% à 233,3 millions d'euros et de volume de 1,7% à 64,2 millions de litres, ce qui représente une baisse de 1,7% du volume d'exportation par rapport à 2023 et une baisse de 6%.
À long terme, cependant, la tendance continue d'être ascendante: depuis le dernier ralentissement des exportations en 2015, les exportations de vin en Autriche ont augmenté de près de 90 millions d'euros (+ 63%).
Chris Yorke, PDG de l'Autrians Wine Marketing Board (Austrian Wine) explique: «En 2023, nos exportations de vin sont venues dans une largeur d'atteinte à un quart de milliard à 248 millions d'euros. La valeur d'exportation exceptionnellement élevée obtenue en 2023. La situation économique mondiale dans son ensemble est tout simplement trop volatile pour cela pour le moment. »
À la fin de 2024, il y avait déjà des indications que les exportations de vin autrichien allaient être quelque peu modérées. Maintenant, les chiffres officiels de Statistics Autriche montrent que la région a souffert d'une baisse d'intérêt à l'étranger.
Ce n'était pas seulement l'Allemagne qui achetait moins de vin en bouteille que d'habitude en 2024, ce qui a eu un impact sur les choses – l'Autria elle-même a exporté moins de vin en bouteille en général. Les dossiers montrent une baisse de 5,1% en volume et de 6,3% de valeur, tandis que les vins rouges en bouteille étaient particulièrement affectés (-12,5% en volume et -14,4% en valeur). En revanche, l'exportation du vin en vrac a augmenté de 16,1%, mais à un prix inférieur, la valeur d'exportation du vin en vrac baissant de 1,4%.
En raison des plus grandes quantités de vins en vrac moins chers vendus, la valeur des exportations vers l'Allemagne a chuté de 13,6% à 98,8 millions d'euros. Cependant, cela est toujours supérieur à la valeur en 2022 (94,5 millions d'euros). L'Allemagne reste également le marché d'exportation le plus important pour l'Autriche de loin – 60% de tous les vins exportés se rendent en Allemagne, ce qui représente 42% de la valeur totale d'exportation.
Pendant ce temps, les États-Unis ont évincé la Suisse de sa position de deuxième plus grand marché d'exportation pour le vin autrichien. Alors que la Suisse est restée le deuxième marché d'exportation le plus important en 2023, des pertes douloureuses ont été subies en 2024. Le volume a chuté d'un tiers et une valeur de 18%.
Les États-Unis représentent désormais 8,5% de la valeur totale de l'exportation du vin d'Autriche. Après une baisse en 2023, le volume des exportations vers les États-Unis a de nouveau augmenté de 6,5% l'année dernière et la valeur de 6%.
« La croissance aux États-Unis, le plus grand importateur de vin au monde, est évidemment très agréable, mais en même temps, nous devrons attendre et voir quel type de conditions de cadre que l'administration Trump apporte pour le commerce avec l'industrie du vin en Europe », a déclaré Yorke.
Comme les années précédentes, il y a également eu des développements positifs au Canada et sur les marchés du monopole nordique (Norvège, Suède et Finlande). Cependant, c'est en République tchèque qui a connu des augmentations particulièrement élevées. Les volumes d'exportation ont bondi de 80% et la valeur de 58%.
En examinant la situation actuelle, Yorke a souligné que «tous les pays producteurs de vins sont confrontés à des défis majeurs pour le moment». Il a fait référence à la situation économique volatile dans le monde entier, ce qui rend «il est difficile de trouver des stratégies de vente à long terme».
En 2024, les vignerons d'Autriche ont également dû se réconcilier avec la plus petite récolte depuis 14 ans. Tout en faisant face à des volumes plus petits en 2025, Yorke a souligné la longévité à long terme de la région.
«Nous avons vu une chute pour la dernière fois dans la valeur d'exportation en 2015. Et qu'est-ce qui a causé cela? La faible récolte en 2014. Cependant, si nous regardons en arrière notre histoire, nous pouvons clairement voir que le vin autrichien est une réussite à long terme.
