Le mois débutera lors de la Journée internationale du vin orange (5 octobre) – une catégorie que la Géorgie est créditée d'avoir créée – et comportera une campagne nationale de relations publiques et une campagne numérique sur @georgianwineuk.
Une multitude d'actifs commerciaux et de consommation seront fournis gratuitement aux lieux participants, tels que des notes de dégustation, des profils de producteurs et du contenu et des images pédagogiques.
Cette initiative intervient dans une période de forte croissance du vin géorgien sur le marché britannique, avec un TCAC (Taux de Croissance Annuel Composé) positif de 13,7 % en volume et de 16,8 % en valeur entre 2018 et 2023 (IWSR).
Depuis 2023, ce TCAC en volume est resté stable à 13,8 %, les prévisions faisant état d'une croissance du volume d'environ 36 000 caisses de neuf litres en 2025 à environ 49 000 d'ici 2030.
La croissance de la valeur est également restée constante.
Une partie de cette expansion peut être attribuée à la popularité croissante du vin d'orange au cours de la dernière décennie, une catégorie que la Géorgie produit depuis plus de 8 000 ans.
La méthode traditionnelle – qui consiste à faire fermenter les raisins blancs sur leur peau dans de l'argile quevri – a été reconnue par l'UNESCO comme patrimoine culturel immatériel et reste utilisée aujourd'hui en Géorgie.
La catégorie continue de connaître une forte dynamique au Royaume-Uni, avec un nombre croissant de référencements chez les détaillants spécialisés et dans le commerce de détail.
Sarah Abbott MW, qui dirige la campagne Wines of Georgia au Royaume-Uni, a expliqué : « La Géorgie ne suit pas la tendance du vin d'orange, elle l'a inventé il y a huit mille ans. Pour un commerce qui est constamment à la recherche de quelque chose avec une provenance authentique, c'est aussi authentique que possible : un patrimoine vivant reconnu par l'UNESCO, et toujours fabriqué de la même manière aujourd'hui.
«Le Mois du vin géorgien est l'occasion pour les cavistes et les restaurants d'offrir à leurs clients quelque chose avec un véritable héritage, et pas seulement un autre mot à la mode sur la liste.»
Au-delà du vin orange, le vin géorgien dans son ensemble a bénéficié de cette croissance, le taux de conversion en achat parmi les buveurs de vin britanniques conscients de l’existence de cette catégorie ayant presque doublé entre 2024 et 2026, passant de 7 % à 13 %, soit un taux plus élevé que n’importe quelle région émergente comparable (IWSR).
Son public s'est également élargi, passant d'un ratio hommes/femmes de 60/39 à une répartition plus égale de 53/47, avec un intérêt croissant de la part de la tranche démographique des « Mature Treaters » – des personnes de plus de 55 ans aisées et connaissant le vin, associées aux indépendants spécialisés, Waitrose et Majestic.
Wines of Georgia UK demande aux entreprises de participer d'une manière qui convient à leur activité, avec des suggestions telles que l'introduction d'une offre géorgienne au verre en octobre ou l'organisation d'une dégustation, d'un dîner d'accord ou d'une masterclass axée sur le vin orange géorgien, soutenu par des points de vente et des marchandises de Wines of Georgia UK.
L'organisation organise également un événement Georgia Palate à Trivet le 13 octobre, conçu pour aider les acheteurs professionnels à approfondir leur compréhension de la catégorie.
L'intérêt pour le Mois du vin géorgien peut être enregistré ici en remplissant le formulaire.
